文｜高见pro 近日，一向低调、几乎不与资本市场互动的大疆，竟主动打开大门，邀约外界体验尚未发布的全景无人机新品DJI Avata 360。 尤为反差的是，大疆多次声明"不融资、不上市"。既然如此，为何主动邀约？又为何选在此时？ 今年以来，大疆动作频频。除了全景无人机的邀约体验，还推出了扫地机器人ROMO，以及传出投资3D打印企业的消息。 从无人机主业，到扫地机器人，再到3D打印，三件事看似分散，却指向同一战略转向：一向低调、依靠技术领先的大疆，开始主动出击了。 与此同时，影石、拓竹、追觅，也正从各自领域向外扩张，不再安于原有地盘。面对大疆"防御性攻击"，有人攻，有人守，有人绕。 一场围绕技术路径、生态边界与下一代硬件入口的"混战"，愈演愈烈。 影石的"攻" 在科技行业的竞争叙事中，影石创新创始人刘靖康多次在公开场合及社交媒体上，对大疆及其创始人汪滔表示敬佩。 商业竞技场上，言辞可以谦卑，但行动从来诚实。 今年7月，影石宣布进军无人机市场、推出全景无人机品牌"影翎Antigravity"，直指大疆腹地。刘靖康在朋友圈中称汪滔为"贴着物理规律做决策的人"，并 表示"领跑马拉松的是顶级选手，你也会跑得更快"，言语 ...

6 月 10 日，星巴克中国正式官宣降价举措，覆盖范围"限定"在旗下星冰乐、冰摇茶、茶拿铁等非咖类饮品，平均降价幅度在 2-6 元。虽然名义上咖啡类饮 品不参与降价，但消费者可以选择"非咖饮品+浓缩"的方式曲线救国，吃上降价的红利。 星巴克非咖饮品降价（图片来自微博） 在大众都以为 9.9 元的咖啡价格战即将退潮的时候，为什么连锁咖啡品牌纷纷在此刻选择降价？又为什么是"限定"降价？这背后隐藏着哪些品牌的思考 呢？ "限定"降价与防御性进攻 胖鲸认为，9.9 与咖啡降价的动因不太一样。9.9 是咖啡行业的"内战"，而这一轮咖啡降价更像是来自连锁咖啡品牌的防御性进攻。 大的背景，降价是今年以来的品牌经营高频词汇。 从行业视角看，当下正值夏日饮品消费的高峰，今年的竞争不止是咖啡本身，而是整个饮品市场，包括便利店业态。在可替代的范围内，消费者的选择范 围，就是品牌厮杀的范围。 自制咖啡冰杯（图片来自小红书@闪闪发光dinking） 之前在胖鲸的 1 元冰杯文章中就有所提及，与门店资源一样，消费者的需求也被商业完成了切割——当我们在奶茶店买了冰杯，就不会在便利店购买即饮 品；在便利店购买了便携咖啡，就不会在咖啡店购买现 ...