史上最长618收官。今年618有何新动向，背后反映了哪些新的消费与经济趋势？对于各家战报有哪些亮点和槽点？对此，网经社电子商务研究中心发布【电 商快评】予以解读。 网经社电子商务研究中心特约研究员、硅鲸科技CEO赵绍辉表示,2025年618呈现三大特点： 一、"即时零售"全品类爆发，重构消费效率。即时零售突破餐饮日百的局限，全面渗透至数码、家电、美妆等高价值领域，推动"万物到家"成为新常态。即 时零售以"分钟级履约"重塑效率标准，"即时满足"正取代囤货式消费。京东外卖日订单破2500万单，覆盖全国区县。其爆发得益于线下门店与物流供应链体 系的成熟：前置仓与无人机配送降低成本15%。 二、政策+直播驱动消费分层，国货与下沉市场崛起。以旧换新国补叠加平台补贴，撬动刚需与品质消费双增长：京东家电成交额增161%。国货品牌占天 猫"亿元俱乐部"超六成；"新中式"品类搜索量增270%。京东县域订单增长130%，店播GMV占比超70%。 三、AI全链路赋能，大促走向常态化运营。AI深度改造电商产业链：淘宝商家借工具生成150万视频素材，京东数字人直播成本仅为真人1/10、转化率提升 30%。京东"送装一体"订单增300% ...