AI如何提高效率的表达，是当下大厂对外叙事的标准模板。可能会在某些具体业务层面，给出一些数据反馈，但是大部分时候，这仍 然是一种模糊状态。 直到今年Q3财报发布，我们终于在部分互联网公司的财报披露中，找到一些可量化的指标，而且主要集中在广告和营销。 比如，百度和快手明确列出「AI广告」或「AI营销」对应的收入：百度AI原生营销服务收入达28亿元，同比增长262%；同期快手线上 营销服务收入达201亿元，同比增长14%，并且首次披露OneRec在广告领域带动Q3收入约4%-5%的提升。 尽管他们的战略意图和处境不尽相同——百度正迫切寻求增长引擎的转换，传统搜索广告的贡献，江河日下；快手则渴望在AI语境下 寻求新的加速度。但同时，两家公司都严重依赖广告收入，AI成为他们唯一的动能和机会。 这些维度和指标，对百度和快手意义很大，对行业是否有参考价值？大模型重塑营销似乎势在必行，是否意味着AI广告的黄金时代到 来了？ 广告增长全靠AI？ 百度和快手最先把AI营销或AI广告相关的指标单列出来，也是有原因的。 广告业务在两家公司的营收结构中均占据重要地位：百度核心在线营销服务占总收入的53%，快手线上营销服务占比超 56 ...