2026 年作为 "十五五" 开局之年，其春节消费市场展现出消费从功能满足向 "意义与价值" 驱动转型的鲜明特征，理性与感性、悦己与顾家、怀旧与追新在 此实现融合，全国消费相关行业日均销售收入同比增长 13.7%，文旅、餐饮、智能绿色消费等多领域迎来爆发，同时跨区域人员流动量超 28 亿人次，超长 假期大幅提振消费景气度。餐饮、零售、旅游相关收入分别实现 31.2%、39.3%、39.6% 的同比增长，以旧换新政策惠及 2755.6 万人次，智能、绿色、服务 类消费成为市场新增长点。 报告梳理出 2026 春节消费 12 大核心趋势，折射出消费市场的深层变迁：新团圆经济双向奔赴，反向团圆与返乡游同步爆发，下沉市场成为复合型消费场 景；Z 世代掌握家庭消费主导权，成为春节主理人，个性化、创意化融入传统节日消费；面子消费退潮，"心价比" 成为关键，消费者更注重消费的情绪疗愈 与情感满足；本地文化崛起成为消费新引擎，非遗体验、土特产 IP 化深受青睐；以旧换新政策推动品质觉醒，三四线及县域市场换新需求增速超一线城 市，智能绿色产品成首选；服务消费全面井喷，"花钱买时间" 成主流，上门经济、宠物托管等服务需求激增；即 ...