近日，有着"中产运动新四宝"之称的迪桑特，拿下了北京华贸中心约1400平方米的地标性铺位，该位置曾是阿玛尼的独栋旗舰店，比邻众多顶奢品牌。近年 来，户外运动品牌奢侈化成趋势，"下一个始祖鸟"的牌桌也显得格外拥挤，高端户外品牌Norrøna即将入驻中国市场，Peak Performance、猛犸象等品牌也逐 渐显露头角。 业内人士指出，在高端商圈开大店可以提升品牌形象并触达高净值人群。消费升级的驱动是迪桑特等户外品牌"升咖"的核心原因之一，高端化才能保证利 润，大众化则会让运动品牌的品牌价值减弱，但在这条路上仅有少数品牌能借此成功，多数则将面临淘汰或贬值。 渠道高端化 在阿玛尼独栋旗舰店撤出华贸中心后，原位置如今已由迪桑特进行围挡。北京商报记者从华贸中心处了解到，迪桑特此次接替了原阿玛尼旗舰店包括EA （Emporio Armani）和GA（Giorgio Armani）的所有位置，门店面积达到约1400平方米，将于今年底开业。虽然迪桑特品牌暂未透露上述门店的级别，但从 门店面积来看，已超过品牌在三里屯的全球首家体验中心（约1200平方米）。 上述位置紧邻高端商场SKP，与蒂芙尼和卡地亚等一众奢侈品为邻。迪桑特 ...