奢侈品行业 | 监测报告 核心摘要： 行业趋势 市场规模与需求变化： 近十年，中国内地个人奢侈品市场销售额历经起伏，但整体仍呈增长态势，消费潜 力大，预计2030年中国将成为全球最大奢侈品市场。消费者偏好从"符号消费"转向"生活方式与文化共 鸣"、"体验溢价"，可持续消费、科技赋能体验革新或将成为重要趋势。 广告投入趋势： 2025年1-2月，奢侈品行业网络广告投入指数同比温和增长1.2%，投放高峰与节假日消费 高峰紧密相关；集团化竞争激烈，欧莱雅集团位居投放榜首。 投放终端与媒体选择： 广告投放向OTT端转移，移动端仍是主投终端；视频网站以67.7%的投入占比居 首，全屏广告、视频贴片广告受青睐。 创意趋势： 本土化与场景化并行。本土明星代言、节日礼盒营销、品牌自播及时装秀直播成为网络广告主 流策略。 营销观察 用户分层驱动营销精细化： 国内奢侈品市场消费群体结构变化，年轻化、理性化趋势明显。消费者需求向 品质、文化、个性体验转变，炫耀性消费减弱，情感与身份认同增强，功能需求升级。品牌应依用户分层制 定差异化营销策略，精准营销以满足不同客群需求，才能在竞争中占据优势。 多元营销手段助力全渠道整合： 2025 ...

深圳福永街道物流协会会长黄晓斌介绍，出货量增加了30%到40%，路上的车现在明显多了很多。预计1到2周，后面货量会更大、会更忙，现 在有的货还在生产之中。 这个周转仓主要针对跨境电商中的直发小包，也就是美国消费者在跨境电商平台上直接下单的产品。为了保证从下单到收货8到12天的时效， 凌胡顺每天进仓的货物要在12小时内发走，而如今由于飞机运力的紧张，周转仓里还是堆积了一些待发货的货物。 央视网消息：记者5月15日在被称为"国际物流村"的深圳宝安区福永街道走访发现，大量对美专线的出货量正在持续攀升。 深圳市某国际物流公司创始人凌胡顺介绍，运力紧张叠加前端订单增多，对他们的货物处理能力和海外清关能力都提出了挑战。目前，这个仓 库日均可以处理50吨货物，每天收到的订单还在逐步攀升。 美国客商要求尽快发货 外贸企业"忙到飞起" 货量上升，航空运力紧张，空运价格也水涨船高。据了解，本周，空运价格已经有小幅上涨，后期随着发货量的进一步恢复，价格还有上涨空 间。为了应对舱位紧张，不少货运公司提前预订了下周甚至更远的舱位。 深圳宝安福永"国际物流村"有超过4300家跨境物流企业，谭方强的企业就是其中之一。近段时间，谭方强的心情 ...