Core Insights - The variety show market in the first half of 2025 has shown stability in content supply and popularity, with major platforms like iQIYI, Tencent Video, Youku, and Mango TV maintaining a consistent release schedule, leading to a competitive environment where multiple platforms have shows airing almost every day [1][3][4] - iQIYI has emerged as a leader in the new variety show segment, holding a significant market share with four out of the top five shows and six out of the top ten shows, indicating a strong performance in content creation and audience engagement [1][5][10] - The trend of sponsorship in variety shows has stabilized, with many successful shows securing multiple brand sponsors, although the ability to attract sponsorship has become more evenly distributed among top shows [1][20][31] Content Changes - The variety show market is undergoing a transformation, focusing on creativity and quality, with a notable shift towards "pure" content that meets audience demands [4][15] - The "N-generation" variety shows are being revitalized, with innovative formats and themes that resonate with viewers, such as "Planting Season 3," which emphasizes agricultural responsibility and community engagement [5][7][10] - New IPs are being introduced to invigorate the market, with shows like "A Journey of Flowers" leading the charge in providing fresh content and engaging narratives that appeal to diverse audiences [10][12][14] Commercialization Trends - The commercialization of variety shows is evolving, with a focus on emotional marketing that resonates with younger audiences, as seen in shows like "A Journey of Flowers" and "New Rap 2025" [20][21][25] - Brands are increasingly leveraging variety shows for scene-based marketing, creating immersive experiences that extend their reach and engagement with consumers [26][29] - The market is witnessing a blend of new and established brands utilizing variety shows for exposure, with data indicating that beverage and internet brands dominate sponsorship visibility [31][33]

单依纯"疯"了。 《歌手2025》最新一期，单依纯演唱新版《李白》拿下第二名。一句魔性的"如何呢又能怎"和破音式嘶吼，让这首《李白》被调侃为新晋高考禁曲。 在所谓的全民狂欢中，数据却悄悄地揭露了残酷真实。 据酷云数据，《奔跑吧》第九季以峰值0.87，平均值0.74稳居卫视综艺收视榜首位，胜过《歌手2025》。 这个六月，四档音综同时竞技，却似乎没有赢家。 图源：微博@传媒挑战者 音综的出现往往有着时代因素。之前是青年文化风潮的觉醒，是流媒、盗版打击市场后迫切的复苏欲望，是对偶像、人设、cp的情绪满足。当下，是演唱 会假唱事件频出、抖音神曲占据流量高地、音乐行业难出佳作等等困境。 《歌手2024》的突围，某种程度上是大众对专业度不够的歌手以及所谓的行业门槛的反扑与抵抗——直播和现场才意味着"专业歌手"的含金量。因此它成 为了大众情绪和行动的粘合剂，呈现出了罕见的全民性。 答案是《中国好声音》。 但这样的成功难以复刻。 一个残酷的事实是，在无意识地将大众以音乐审美为参考因素分割甚至对立之后，音综又在被审美和流量驯化。 音综的"自我"，正在消亡 音综曾经是国产综艺的里程碑。 或许没人记得04年的夏天有多热，但总能脱 ...

最近，时代少年团翻唱的《Lemon》不仅在全网掀起讨论，更让"翻唱版权"这一行业议题再次引发关注，据传该曲目的版权费用高得惊人。 以歌曲流量带动商业流量的打法可谓屡见不鲜。商业广告之外，近年来不少音乐综艺为抢占流量，往往不惜重金采购热门曲目的翻唱权，动辄数十万甚至 上百万的单曲版权费用，已成为业内的"隐形内卷"。 但在这样的背景下，《亚洲新声》却选择一步险棋。这档新近上线的音综邀请初出茅庐的Z世代新声，横跨九个亚洲国家，选曲充分呈现新声们的个人特 质。在行业内一片熟悉面孔、大热单曲中，《亚洲新声》的出现无疑为行业提供了一个全新的观察视角： 音乐综艺，是否真的只能靠流量撑起关注度？ 换Z世代守国门 从概念上看，《亚洲新声》紧扣"新声"的题眼，将节目打造成一场海上的公路电影。 节目将舞台搬上邮轮，从中国上海出发，途经日本冲绳、越南下龙湾、新加坡、马来西亚巴生，中国音乐人将与来自亚洲九个不同国家的音乐人逐一竞 演，最后在中国香港举办总决赛。 从最新上线的第二期日本冲绳站来看，单就节目的选手构成来看，《亚洲新声》就足够有看点。本期由五位日本音乐人发起挑战，由五位中国音乐人应 战，为困顿的音综市场带来了一些新鲜的声音。 ...

随后的节目，不论是从歌手采访、主持人串讲、歌手演唱、排名公布，再到直播水准、节目流程、节目内互动，都保持住了往季的水准。作为一档对内承 载着行业创新，对外承担着中国音乐文化输出重任的节目来说，《歌手2025》的首期节目表现只能说"稳得住"。 但随之而来的对阵容、排名、选歌编曲等方面的质疑，也暴露出这季的"歌手"哪都差着"一口气"。 毫不夸张的说，每年"歌手"节目播出期间，都是综艺圈以及华语音乐圈最活跃的时候。围绕着节目的制作水平以及歌手表现的讨论，会随节目的播出一直 延续。作为音综领域的标杆节目，"歌手"系列每年都能带给我们一些惊喜。 上周五，《歌手2025》开播。看完首场直播后，文娱价值官最直观的感受用四个字就能概括——中规中矩。 先说说每年被网友称赞的文案 ，虽然吴梦知已经离开了芒果台，但节目开场文案依然保持着"百万文案"的水准。"敬故友、敬国度、敬相会"，以此拉开 了这场国际音乐对战的序幕。 少了"那英"，缺了综艺灵魂? 今年的歌手阵容，少的不是那英这个人，而是那英这类人。对比今年和去年两季首发阵容，今年"歌手"首播没有引爆的原因自然就有了答案。 七位首发阵容歌手，有敢说的、有敢接话的、有用高情商化解尴 ...

沉寂已久的综艺江湖中，呼风唤雨的"黄老邪"再次出手，拨动了一场笑与泪的风云。 优酷综艺携手黄磊，在2025年Q1带来一场精心策划的综艺盛宴，初看之下，以为不过是换汤不换药的常规操作。然而，《盒子里的猫》第二季（以下简 称《盒猫2》）却以一场出人意料的逆袭，彻底打破了常规桎梏。 6位身怀绝技综艺界"喜剧刺客"，起手便用"豆角"、"黄酒"等热梗call back，瞬间点燃观众的笑点。 而当节目行至尾声，他们围坐在一起，却又能瞬间触动心底最柔软的那根弦，让观众在欢笑与感动之间反复横跳。 如今，《盒猫2》在万众瞩目中迎来了圆满收官。最后一期的主题"观众至上"，不仅是节目的完美落幕，更是优酷综艺理念的一次生动诠释。 嘉宾们在"讨喜村"中四处奔走，只为收集村民的好感，这一幕幕场景，正是优酷综艺为大众持续输出优质内容的生动写照。 娱乐观众，不过是综艺的常规操作；而《盒猫2》所追求的，是能够直击灵魂的深层价值共鸣，这才是贯穿整季节目的终极信念。 因此，在综艺招商整体下滑的行业背景下，《盒猫2》却逆势而上，一举拿下5个招商，成为备受欢迎的"金主"扎堆综艺。这一现象背后，是节目对综艺反 套路策略的精准把握与成功实践。 它打破了传 ...