2026年的钟声即将敲响，农历马年也在大步赶来的路上。 最近这段时间，伴随着新春佳节的日益临近，一场看不见硝烟的马年CNY"营销大战"正逐渐升温，各大品牌纷纷亮剑出招：或跨界联名，玩转品牌营销； 或创意推新，抢占竞争先机；或上线主题TVC，以温情贺岁；或开展红包活动，将互动进行到底…… 食品板注意到，作为"春节餐桌上的常客"，乐事日前也有大动作，正式推出了一系列春节限定装礼包新品，迅速引发业内的广泛关注。 推新：放大情绪价值，打造"过年神器" 一直以来，饱含新意与心意被视为乐事春节新品的"特色标签"，这一次同样也不例外。 食品板发现，乐事马年春节限定新品的包装主视觉结合了《功夫熊猫》IP，包括多款不同规格的乐事新春大礼包、"全家桶"、"福乐桶"、"黄金档"礼盒和 薯条缤纷桶等产品的外包装均含有这一元素，不仅增添了许多欢乐氛围，还通过本土化元素和《功夫熊猫》超级IP的影响力，激发中国消费者的情感共 鸣。与此同时，新品包装通过"福乐桶"、"金砖开运"礼盒等创意造型，以及 "大吉大利"等节庆表达，强化了春节氛围的直观感受，也让产品在情绪层面更 容易被消费者感知。 引爆：线上线下联动，释放话题声量 洞察：春节消费，呼 ...

作为兼具强心智认知与场景化产品力的休闲零食头部品牌，乐事本身就是终端高动销的保障，其产品的节庆辨识度与品牌的市场声量，已提前 为终端筑起流量入口。 作者：鹤翔 出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance 随着年末聚会、假期出游、春运归家、阖家团聚等新年场景需求的增加，乐事也为消费者年末相聚和春节出行备足了"年味方案"。 「零售商业财经」了解到，乐事将在2026年春节期间推出"福乐桶"、"金砖开运"礼盒等新品，同步打造多款自带美好寓意的春节渠道限定新口味。全系列 既适配个人即时消费，也能满足家庭欢聚、节日礼赠等春节核心场景需求。 例如在家庭聚会场景中，乐事新春大礼包与"全家桶"的大容量，能满足多人分享的热闹氛围；走亲访友时，"金砖开运"礼盒和"福乐桶"的吉祥寓意与精致 质感，让礼赠更具心意；春运通勤或假期出游，也有便携装可随身携带，即时享受美味……在这一完整的产品矩阵中，今年的春节限定分享装的包装设计 还引入了《功夫熊猫》IP 联名。通过充满节庆符号的视觉设计，使不同规格的产品在满足多场景需求的同时，也在视觉与情感层面形成统一的年味表 达。 没有复杂的营销概念，只是让产品精准适配每一个节日消费场景， ...