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双11大促活动
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淘抖快摩拳擦掌,这届双11 有什么变化?
Sou Hu Cai Jing· 2025-10-07 06:19
2009年:天猫商城"双11"销售额为0.52亿元。 2019年:双十一全网当日成交额为4101亿元。 2024年:双十一全网销售总额为14418亿元。 ...... 起源于2009年的双十一,如今已走过了16个年头。作为中国电商行业每年的标志性"大考",它已从最初的"光棍节"促销,演变成一场全民参与、全球瞩目 的商业盛事。 这场盛事的规模与影响力,从其销售额增长了约27725.92倍的事实中可见一斑。 01 电商平台蠢蠢欲动 提前布局"双11" 相比此前"双11"大促,今年"双11"各电商平台的抢跑姿态尤为突出。 抖音最早开始布局备战。早在9月8日,抖音启动了"抖音商城中秋&双11活动"的招商,释出货架场、内容场及更多定制玩法,帮助平台全量商家提前锁定 大促好生意。该大促在9月16日开跑,直到11月11日收官。 | | 多电商平台近两年"双11"开启时间 | | | --- | --- | --- | | 平台 | 2025年 | 2024年 | | 抖音 > | 9 月16日开跑 | 10月8日全面开启"双 11" | | 快手 | 10月7日开启预售 | 10月 16日"双 11"预售 女儿 | | 京 ...
提前开打、促销方式做减法“双11”竞争逻辑生变
Bei Jing Shang Bao· 2025-09-29 07:25
各大电商平台的"双11"大促活动已陆续拉开帷幕。9月29日,北京商报记者发现,与往年相比,今年"双 11"营销呈现出两大显著变化:启动时间普遍提前,促销方式持续简化。消费者无需等待预售期,随想 随买、现货直降成为今年大促的关键词。更为直接与透明的促销模式,也标志着平台竞争重心从"流量 收割"向"价值创造"的转变。从流量红利到建立信任,"双11"的比拼方式乃至平台竞争逻辑已然生变。 简化促销方式 9月29日,京东率先打响"双11"第一枪宣布,今年京东11.11将于10月9日晚8点正式启动,实行现货开 卖。京东11.11分为预热期和正式期两个阶段。预热期为10月9日0时至10月9日19时59分,正式期为10月 9日20时至11月14日23时59分,活动时长为37天。 相比之下,天猫"双11"的节奏则相对保守,从10月15日开始,至11月14日结束。活动分为预售和现货两 个阶段,预售于10月15日14时开始;现货预热从10月17日0点开始,现货售卖则从10月20日20时开启。 天猫同样推出了"官方立减"玩法,消费者无需凑单即可享受直接减免,显示出简化促销已成为行业共 识。 "双11"节奏的提前和促销方式的简化,反映 ...