文 | 酒讯 半颗 编辑 | 方圆 7月4日，商务部宣布对原产于欧盟的白兰地征收反倾销税，税率 34.9%。这意味着长期占据中国高端酒 柜的白兰地品牌将面临进口成本上升、渠道利润收缩的现实考验。 与洋品牌扩张同频的，是本土白兰地的摸索与破局。早在 1914 年，张裕就在烟台蒸馏出中国第一款白 兰地，并用"可雅"之名参加 1915 年太平洋万国博览会，斩获金奖。随后，宣化双斧头牌、昆仑英雄 牌、上海双兔牌等品牌相继亮相，虽然后来这些厂商大多因市场环境、技术迭代等而淡出舞台，但"用 中国果品酿洋酒"的思路却延续至今。 片来源：商务部官网截图 事实上，自19世纪下半叶经通商口岸登陆以来，白兰地已在华走过百余年。进口品牌以轩尼诗、马爹利 和人头马这"三大洋"为主；在国产阵营中，张裕、长城、王朝和威龙也在百年间逐渐有了镜头；随着白 兰地饮用需求的增加，新疆领亿来、汉诺佳池等新锐品牌也开始活跃在主流市场。 白兰地入华百余年来，白兰地产在国内区分布初步形成，东部以烟台为核心，西北则由新疆博乐、宁夏 贺兰山东麓等地领衔，规模迅速扩张。 洋酒成本高企、国产标准升级、文化叙事加持，白兰地这款舶来品正逐渐向本土化与产区化演进。国产 ...

目前，法国富郎多公司主要经营葡萄酒、烈酒，2024年营业收入约134.9万欧元，净利润亏损2.39万欧 元。经评估，法国富郎多公司100%股权评估值为388万欧元，剔除买家报价之外的余存货76.5万欧元及 现有报价之外的营运资金50万欧元后，对应的评估值为261.5万欧元；张裕持有的不动产评估值为205万 欧元。 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（以下简称"张裕"）近日宣布，合计作价480万欧元，出售其旗下一家 法国公司100%股权及相关不动产，以回笼资金，专注国内白兰地业务。在此之前，张裕已宣布出售其 莱州朱桥葡萄基地。两次资产出售，被业内视作张裕业绩下滑之下的"回血"举措。 财报显示，张裕2024年业绩呈现双位数下滑，未完成年初制定的营收目标，净利润更是创下2005年以来 新低。对此，张裕近期在接受投资者调研时表示，业绩下滑主要归因于三大外因，即葡萄酒消费形 势"断崖式"不友好，消费场景"断崖式"萎缩，渠道推动力"断崖式"减弱。三大内因则包括产品创新不 足，渠道创新不足，营销作为有限。 2025年，张裕提出营收不低于34亿元的目标，并通过突破局部重点市场，提升营销水平，在小葡、起泡 酒、草本葡萄酒等创新产品上 ...

Core Viewpoint - Zhangyu A is accelerating the divestment of overseas assets to focus on domestic high-end brands amid ongoing performance pressure in the wine industry [1] Company Summary - Zhangyu A announced the sale of 100% equity in French ETABLISSEMENTS ROULLET FRANSAC for €2.6 million and related real estate for €2.2 million, totaling €4.8 million to ELIOR GROUP SA [1] - The company previously acquired the French winery for €3.575 million in 2013 and invested an additional €5 million in 2014, but the overseas expansion did not yield expected returns [1] - Zhangyu A plans to sell the Laizhou Zhuqiao grape base for an estimated valuation of approximately ¥221 million by the end of 2024, with expected annual revenue of about ¥100 million [1] - The company also transferred part of its equity in Langfang Kaste for approximately ¥10.9215 million [1] - The divestment strategy aims to optimize asset structure, recover funds, and improve efficiency while focusing on the domestic high-end brand "Koya" [1] Industry Summary - Zhangyu A's brandy business is facing challenges, with projected revenue of approximately ¥740 million in 2024, a year-on-year decline of 35.8%, accounting for 22.85% of total revenue [1] - The company's overall revenue is expected to be around ¥3.277 billion in 2024, a decrease of 25.26%, with net profit projected at approximately ¥305 million, down 42.68% year-on-year [1] - The management acknowledged the current situation at the shareholder meeting, with the chairman expressing short-term pessimism and the general manager warning of potential profit issues in 2025 while setting a revenue target of ¥3.4 billion [1] - The wine industry is undergoing significant adjustments, with intense competition in the grape wine market, and traditional leaders like Zhangyu A need to find new growth paths amid pressure from imported wines and emerging beverages [1]

6月9日，张裕A发布公告称，公司下属的Francs Champs Participations SAS将其持有的法国 ETABLISSEMENTS ROULLET FRANSAC公司100%股权作价260万欧元；公司将持有的与法国富郎多 公司生产经营相关的不动产作价220万欧元，一并转让给法国 ELIOR GROUPSA。 关于转让的原因，张裕A表示，经过不懈努力，公司国产白兰地已经取得长足进步，产品质量目前完全 可以与法国干邑产品相媲美，为了更加专注于国内高端白兰地品牌"可雅"的发展，公司决定转让富郎多 公司股权。这也有利于公司加快资产处置进度，优化资产结构，更好地回笼资金，提高经营效益。 据熟悉张裕的人士透露，就在公告发布当天，张裕与全球顶尖的战略定位咨询公司——里斯战略咨询举 行了合作启动会，双方合作的重心之一即是可雅白兰地的定位与战略发展。 当年张裕收购富郎多公司，是为了获取法国稀缺的干邑产品资源，加快白兰地产品的发展。现在，张裕 出售富郎多公司，显然是聚焦战略的进一步优化——以可雅为代表的中国白兰地标准已经遥遥领先于世 界，不再需要依靠干邑产品来开拓市场。 事实上，去年7月施行的中国白兰地新国标，正 ...