然而，这一切都在"9.9元的时代"戛然而止。信息透明、渠道下沉、性价比成为全民共识。 二十六年后，星巴克在中国市场的角色迎来了转折点。 近日，星巴克宣布与博裕投资达成战略合作，成立合资企业——一个意味深长的动作。从1999年在北京国贸开出第一家门店，到如今主动引入 中国资本，这不仅是一次商业合作，更是一次星巴克自我重塑的开始。 星巴克的故事，也许正揭示了外资品牌在中国市场的集体困局。当中国消费市场从"仰视"到"对视"，外来的光环已经不再是护身符。 溢 价 神 话 被 刺 穿 ， 星 巴 克 毅 然 退 场 过去十年，中国咖啡市场一直被星巴克定义。 它不仅卖咖啡，更卖一种"生活方式"——"第三空间"的社交体验、带有绿标的纸杯、定制饮品的仪式感，这些元素共同编织出星巴克的品牌神 话，也支撑了它在中国的高溢价逻辑。 瑞幸、库迪的价格战，把咖啡拉回了"饮品"而非"仪式"的本质。 【如需和我们交流可扫码添加进社群】 图源来自星巴克中国官方微博 财报显示，2025年第二季度，瑞幸咖啡全球总门店数达到26206家，是星巴克的近四倍。更重要的是，瑞幸咖啡的客单价仅为星巴克的一半 不到，却依然实现了季度盈利。库迪则以疯狂补贴策 ...