转自：新华财经 近年来，情绪消费场景密集涌现，消费者愿意为产品营销中的情感符号买单，试图通过消费兑换心理补偿。另一方面，情感营销在一些消费场景中成为商家 的"收割工具"，产品价值的失真引起了公众对消费主义的反思。在汽车领域，上汽通用别克品牌积极引领"消费回归理性"的思潮，推动汽车消费回归本源， 交出了一份"返璞归真"的答卷。 汽车消费回归理性 汽车作为家庭中仅次于房产的第二大消费品，市场竞争始终激烈。一些车企为了吸引消费者注意，抢占市场份额，把造车重心放在智能配置、豪华车机等卖 点上，用夸张的话术堆砌科技前沿的空中楼阁，用"氛围感"来煽动消费者情绪。过度营销的背后，却是汽车本质价值的失焦。 鸥翼门防夹功能当场失灵夹伤观众，碳纤维风道被实测毫无导流作用......近期一系列流于形式甚至"为创新而创新"的闹剧引发业界反思，不少消费者在做出 购买决策时也不再"唯参数论""唯技术论"。《2025新能源汽车消费趋势洞察》报告显示，85.67%的新能源购车者将安全性列为决策首位，远超对"智能化配 置"（48.6%）的关注。此外，71.59%的消费者紧盯价格合理性，68.85%聚焦能耗成本，仅13.25%愿为智能化带来的溢 ...