近期抖音和小红书的变化，大家在实操层应该都有体感。 抖音发布史上最严格的内容植入新规，尤其剧情类、vlog类内容，植入时间不得超过20秒、植入次数不 超过1次，整体广告比例不超过20%；投流广审尤其严格：对品牌提及的次数（口播及花字）、关键 词、是否有铺垫等都有严格要求。亲测下来，要逼疯每一个达人和品牌主的节奏。 发布如此严格的新规，背后是抖音对平台内容质量和用户体验方面的焦虑；对品牌方而言，如何在更短 的时间、更严苛的审核机制下有效推广产品，其难度系数也直线上升。 同类的变化也发生在千川，芋艿和一些品牌、投流供应商交流，产品卖点直给、降价促销类的短视频， 其效力在直接下降。平台对带货短视频质量要求也不断提升：要么打情绪价值，要么走反转剧情，要么 真实生活场景融入。 抖音营销本身已经够卷，投放打正并不容易，加之现在平台对内容要求也更严苛，很多品牌也在考虑把 预算腾挪到其他平台，比如小红书。 说到小红书，近期也发生不少变化。 明面上，所有媒体都在大推"红猫计划"（即原有cid的升级，从搜索到信息流）。这么做，不仅为了提 振业界信心：小红书和淘宝联手了！也是向品牌喊话：种草可追踪、可转化了，赶紧来投信息流广告 吧 ...

以下为报告节选内容 报告共计：20页 小红书营销IP指南旨在为代理商赋能，提升种草力。小红书的营销IP特色在于将用户的"生活现场"转化为品牌的"内容营销场"，其特色公式为（社区趋势 + 语言体系）× 整合营销资源 × 用户体验 。通过洞察用户生活趋势，如CityWalk、情绪价值等，运用小红书独特的语言体系，借助明星、博主、机构等资源， 为用户向往的生活提供解决方案，实现品牌营销。衡量小红书营销IP价值可依据极光指标AURA，包括品牌形象认知（Awareness）、内容积累（UGC）、 口碑激发（Reputation）和人群渗透（Audience）。这四个关键要素有助于评估品牌在小红书平台上的营销效果，推动品牌实现有意义的差异化，进而促进 增长。从优质案例来看，思念食品借助平台年轻人食饮偏好和春节IP联动，实现品牌焕新，产品热销且吸引大量年轻人群；东阿阿胶通过百位博主参与中式 养生节，积累优质内容，占领补气血心智；兰蔻独创底妆趋势，借助场景营销激发口碑，带动生意增长；爱他美3大SPU针对不同细分母婴人群开展IP内容 定制，实现精准人群渗透和NPS净增长。近期小红书的IP活动丰富多样，如马路生活节吸引超20万人 ...