2）达播结构：淘天头部达人销售规模总体实现稳增长，店播加速爆发；抖音头部达人销售贡献进一步 下滑，达人销售CR5 22%/-6%；多个头部化妆品品牌压降抖音达播销售比例，据蝉妈妈数据，珀莱雅、 韩束、薇诺娜、毛戈平、玉泽等品牌达播占比下降10ppts+。 3）价格趋势：纯"价格力"竞争弱化，天猫彩妆、抖音护肤、抖音彩妆在此次大促中均价分别提升 +2%/+24%/+9%；天猫性价比护肤及中高档彩妆销售占比均有提升；抖音中高档香化销售占比总体提 升。在品牌端，国货品牌总体严控活动折扣，且赠品规格趋于收窄，叠加部分头部品牌平台活动参与度 降低，消费者实际到手价应有提升；雅诗兰黛、兰蔻、资生堂在天猫官旗直接同比上调了部分明星单品 折扣价，把控商品价盘，但仍存在部分达播及跨境渠道的低价货源。 4）产品结构：大促销售仍以经典单品为主，韩束次抛系列成为少数在大促中取得突破的新品，韩束X 肽系列产品全渠道销售亦有突破；毛戈平彩妆系列经典产品进一步扩规模；珀莱雅、欧莱雅产品矩阵优 化；薇诺娜战略聚焦；雅诗兰黛以套盒驱动增长。 美妆龙头总体稳增长，品牌表现分化较大。 总览此次618大促，重点跟踪的头部品牌总体实现了低个位数GMV ...

在上海美容博览会（以下简称"CBE"）到来之际，"怎样找到好产品"的呼声越来越高。 当下，美妆行业进入"竞质"新周期，消费者对美妆产品的功效追求及自身科学素养已达到前所 未有的高度。虽然以质取胜是亘古不变的真理，但什么是"质"以及背后的路径，已经发生巨大 改变。 一方面，市场端对产品品质需求仍在上升，但另一方面，独立研发成本、合规成本仍在不断上 涨 ， 而 中 国 市 场 " 好 产 品 " 的 另 一 重 关 键 定 义 是 " 能 够 人 人 用 得 起 的 产 品 " 。 这 意 味 着 " 既 要 又 要"的极端的"质价比"追求，正在深度考验中国供应链企业的实力。 在今年的CBE上，中国美妆供应链企业会交出怎样的答案？ "功效太卷了" "价格卷到头了"是近年来美妆行业普遍心声。 具 体 表 现 在 消 费 者 端 ， 消 费 者 不 仅 需 要 强 劲 的 功 效 ， 还 要 求 产 品 拥 有 真 实 的 基 础 研 究 作 为 支 撑，清晰的功效机理，并配备专业的功效、测评数据作为论证基础。"高品质"的定义进一步演 化成为对完整科研链路，强大品控能力的具体需求。 此外，在极度同质化的高功效内卷中， ...