编者按： 从复杂的营销套路回归商业本质，从流量争夺转向价值共生。今年的 618 大促，正在见证一场电 商行业的深刻变革。天猫更在行业不公布大促交易额多年之后，罕见地公布了一个"剔除退款后的" GMV （商品销售总额）增速——高达 10% 。 在这个消费升级、产业转型的关键时期，部分平台企业探索出的兼顾增长质量与人本关怀的发展新 路径，或将为行业转型升级提供范式参考。毕竟，商业的终极意义不在于数字狂欢，而在于价值创 造与需求满足的良性循环。 01 今年618更简单了 今年 618 ，以色列护发品牌 Gotukola 负责人明显感觉到更简单了。 "优惠折扣一目了然，对转化促进明显"。他预计今年品牌在天猫 618 整体成交预期 2700 万，同 比增速达到 268% 。 一度，平台在流量焦虑下用多层级规则制造 "消费紧迫感"，通过满减叠加、限时凑单等设计提升客 单价，使得电商大促变得越发复杂，消费者下单时仿佛在做"数学题"，不仅要绞尽脑汁计算各种优 惠组合，还得在海量商品中艰难拼凑订单金额。 这种复杂的体验让消费者疲惫不堪，而且部分消费者为了凑单购买非必要商品，导致退货率居高不 下，逐渐成为商家和平台的沉重负担，增 ...

2 0 2 5年，美妆行业掀起一股PDRN热。 国 货 科 技 品 牌 绽 媄 娅 、 FULCYTO. ami e 等 频 发 PDRN 新 品 引 来 市 场 关 注 ； 环 亚 集 团 旗 下 幽 雅、上海家化旗下双妹等多个美妆品牌也纷纷下场；与此同时，欧莱雅集团王牌兰蔻、爱茉莉 太平洋旗下高奢品牌AP嫒彬以及LG生活健康旗下皮肤学功效性品牌CNP希恩派等一众外资美 妆也在加速布局PDRN赛道。 BEBD美修大数据显示， 目前使用PDRN的品牌达到3 8 9 4个，含有该成分的商品达1 6 9 0 1个， 且仍在快速增长。虽然PDRN与此前胶原蛋白从专业医美领域破圈至大众护肤市场的路径如出 一辙，但其蹿红的速度之快，各大品牌跟进力度之强，却是前所未有。 | 公司 | 日语 | 個選 | 环亚 | 上海家化 | 华熙生物 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 产品 | | | | | | | | 绽媒娅 | FULCYTO.amie | 幽雅 | 双妹 | 润百颜 | | | 球PDRN能量棒 | 双球PDRN超塑次抛 | DNA钠蛋白晶钻驻颜冻干套 | 油露 ...

5月2 3日，佰傲再生旗下护肤品牌绽媄娅全球首发二类医疗械字号新品——绽媄娅RGD重组胶 原 蛋 白 修 复 棒 （ 以 下 " 简 称 RDG 胶 原 修 复 棒 " ） 。 以 再 生 医 学 路 径 入 局 热 门 赛 道 ， 在 " 械 字 号"圈和美妆圈引发"强关注"。 绽媄娅RGD重组胶原蛋白修复棒 在这个以技术论长短的上升赛道里，深耕再生医学的绽媄娅是否能以强大的科研实力，推出具 有技术引领性的产品，引发行业对未来科研创新路径的思考。 更重要的是，当再生医学与"先破后立"的医美行业产生交集时，以绽媄娅为代表的科学家品 牌，又会将械字号引向何方？ 之所以械字号被众多美妆公司关注，且持续爆火，源于医美市场渗透率激增。 据德勤《中国医美行业2 0 2 4年度洞悉报告》，未来五年中国医美市场将达到1 0%- 1 5%的复合 增长率，预计2 0 2 7年将达到3 8 0 0亿的市场规模。同时，医美市场井喷延伸出了巨大的围术期 护理需求，医用敷料等械品的增长率甚至高于医美市场的增长率。 持续升温的"械字号"赛道，迎来"最懂皮肤"的科学家品牌。 近年来，多个头部国际、国内品牌布局械字号，让"妆械联合"成为一种 ...