21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 菲仕兰进入张展红时间。 他于2024年11月1日正式加入荷兰皇家菲仕兰，担任菲仕兰专业营养品中国总裁。此前，张展红在职业 生涯中有超过十年时间参与知名婴幼儿配方奶粉品牌在华业务的经营管理，并亲历了多美滋、惠氏等多 个知名外资奶粉品牌在华业务高速增长时期。加入菲仕兰前，他在赫力昂中国事业部担任总经理。 履新7个月后，张展红更坚定了自己对菲仕兰的战略性框架。 他在加入菲仕兰之后的前100天花了很多时间去观察、了解市场和公司的团队、系统。张展红表示，将 通过"聚焦、敏捷、凝聚力"战略，做大做强核心业务。 需要注意的是，菲仕兰已经烙印上了他的痕迹。比如，张展红上任后提出"全员看店"要求。 客观上，菲仕兰在国内市场保持着不错身位。 2024年，皇家美素佳儿三段产品已经成为中国婴幼儿配方奶粉单一SKU的销量冠军，一年销售超过了 1000万罐。尼尔森IQ数据显示，2025年第一季度，在包含母婴店、商超和传统电商渠道（不含跨境电 商）的婴幼儿配方奶粉市场（不含羊奶粉），菲仕兰旗下美素佳儿的市场占有率位列第三，在国际品牌 中市场占有率位列第一。 而这一切是不容易的。 在2024年，中国婴 ...

表现之一是，该市场正走向超高端产品为主导。尼尔森IQ向21世纪经济报道记者披露数据显示，在2025年1-4月，婴配粉全渠道 同比增长2.3%，线下同比下滑1.4%，线上同比增长12.3%。 而婴配粉市场增长，主要由超高端产品推动。 1-4月，超高端+市场同比增长13.3%，超高端市场同比下滑4.8%，高端市场同比下滑14.6%，中高端同比增长2%，中低端市场同 比增长2.7%。 21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 北京报道 婴配粉市场正在迎来大变局。 从市场占比来看，超高端+市场达到33.2%，超高端市场达到31.2%，高端市场达到24.2%，中高端市场达到8.6%，中低端市场达 到2.7%。 显然，超高端市场有着巨大门槛，外资品牌则在其中占据着传统优势。"外资品牌在特殊奶粉板块还是有着技术壁垒。"有知名 儿科教授对21世纪经济报道记者说。 2024年，菲仕兰旗下皇家美素佳儿三段产品已经成为中国婴幼儿配方奶粉单一SKU的销量冠军，一年的销售超过了1000万罐。 尼尔森IQ数据显示，2025年第一季度，在包含母婴店、商超和传统电商渠道（不含跨境电商）的婴幼儿配方奶粉市场（不含羊 奶粉），菲仕兰旗下美素佳儿 ...