如今，这份"好货好价"的承诺正面临越来越多会员的质疑。 今年7月，因上架好丽友、卫龙、徐福记等产品，同时下架了太阳饼、低糖蛋黄酥等一批曾引发抢购、 回购率高且性价比突出的商品，山姆的"好货"传统优势遭遇了信任危机。当会员开始在不同平台间反复 比价山姆的商品，其赖以生存的"低价"信任契约也在悄然松动。 （原标题：追溯高价山姆） 一款娇韵诗双萃精华液，同样从福州平潭跨境电商园发货，保质期也相近，却在山姆与其同属沃尔玛集 团的平台上出现了近百元的价差——前者售价699元，后者为599.31元。这并非孤例。经济观察报记者 抽样调查40款商品发现：约四分之一商品的售价，山姆比沃尔玛更高。 作为1996年进入中国的会员制超市标杆，山姆曾以"好货"与"低价"构筑其核心竞争力。2014年至2021年 间，沃尔玛原副首席执行官兼山姆中国总裁文安德多次强调，山姆凭借"减半的利润率、巨大的规模采 购，实现好货低价"。山姆官网也屡次提及"值得信赖的品质"与"致力为会员省更多"。 这些是否意味着山姆"好货低价"的战略和以往的定价策略正在发生改变？针对这些问题，经济观察报向 山姆方面发去采访函，山姆以"避免业态比较"为由未作回应。 支撑 ...

如今，这份"好货好价"的承诺正面临越来越多会员的质疑。 支撑"好货"口碑的是山姆一度极为严格的供应商筛选体系。关 于如何成为山姆供应商，除官方提供的填写申请表路径外，多 位合作品牌方工作人员透露，他们是经由"中间人"或经销商介 绍进入体系的。 作者： 郑明珠 封图：图虫创意 一款娇韵诗双萃精华液，同样从福州平潭跨境电商园发货，保质期也相近，却在山姆与其同属沃尔 玛集团的平台上出现了近百元的价差——前者售价699元，后者为599.31元。这并非孤例。经济 观察报记者抽样调查40款商品发现：约四分之一商品的售价，山姆比沃尔玛更高。 作为1996年进入中国的会员制超市标杆，山姆曾以"好货"与"低价"构筑其核心竞争力。2014年 至2021年间，沃尔玛原副首席执行官兼山姆中国总裁文安德多次强调，山姆凭借"减半的利润 率、巨大的规模采购，实现好货低价"。山姆官网也屡次提及"值得信赖的品质"与"致力为会员省 更多"。 今年7月，因上架好丽友、卫龙、徐福记等产品，同时下架了太阳饼、低糖蛋黄酥等一批曾引发抢 购、回购率高且性价比突出的商品，山姆的"好货"传统优势遭遇了信任危机。当会员开始在不同 平台间反复比价山姆的商品，其赖 ...

Core Viewpoint - The white paper released by Bilibili and Miaozhen Systems emphasizes the importance of content in consumer decision-making, highlighting that effective brand content can enhance brand influence and consumer connection [1] Group 1: Content Impact on Consumer Behavior - The study indicates that mid-to-long videos have higher visibility and cognitive engagement compared to short videos, with participants recalling brand/product names 26% better after watching mid-to-long videos [1] - Bilibili users spend an average of 108 minutes daily watching content, which fosters a community of engaged young users who trust content creators (UP owners) [3] - The relationship between users and UP owners is characterized by high loyalty and trust, with over 30% of the top 100 search terms on Bilibili being UP owner names [4] Group 2: Brand Marketing Strategies - Brands leverage Bilibili's content ecosystem to effectively communicate product information and build long-term brand narratives [3] - Successful marketing on Bilibili requires a combination of quality content and targeted audience engagement, which together form the core of brand marketing assets [5] - Kiehl's skincare brand achieved over 60% new customer rates by utilizing engaging content and collaborating with outdoor UP owners to create immersive experiences [10] Group 3: Measurement and Optimization - Bilibili employs a content and audience measurement model to identify target demographics and optimize content strategies based on seasonal trends [10] - The platform's marketing tools are continuously evolving to help brands create measurable and impactful campaigns, emphasizing the importance of storytelling and differentiated value in marketing [12]