天价羽绒服，似乎渐渐有了"失宠"的迹象。 昔日顶流加拿大鹅，2022到2025财年的营收增速从21.54%骤降至1.1%，增长几乎陷入停滞。与巅峰期相比，其市值已缩水超440亿元人民币——更直白的 提示是，控股加拿大鹅12年的贝恩资本正在考虑卖掉加拿大鹅，可见其失宠程度。 近两年的新晋顶流Moncler，也走出了高光时刻。该品牌2025年第三季度营收同比下滑，结束了其连续九年的双位数高增长神话。 明明是御寒服饰，但动辄上万的价签，瞬间让不知情的人如坠冰窖，只想赶紧逃离。 逃离商场之后，很多人却奔向了一个意想不到的地方：超市。 超市羽绒服， 让打工人体面过冬 普通人怎么体面过冬，是近年来的一个老大难问题。 今年有句话叫做，"富人穿羊绒真丝，中产穿棉麻，打工人一身聚酯纤维"。一脱毛衣像放烟花，一碰门把手就遭电击，成了许多人的日常。 胖东来、Costco、山姆、大润发、联华超市，这个冬天迎来了一波羽绒服销售热潮。 胖东来的一件256元的羽绒服，在二手交易平台上被一些代购商加价售卖，价格从400元到600元不等。还有Costco 359元的短款羽绒服，山姆499元的长款 羽绒服，也意外成为了抢手货。 不少网友下手晚了 ...

这个冬天，胖东来580元的大被子羽绒服、Costco（开市客）359.9元的32D短款羽绒服、山姆499.9元的400g充绒量的长款羽绒服，成了中产圈的"过冬新 宠"。 图源：小红书@程点点（左）、@努力努力再努力r（右）（均已获授权） "以前没发现超市羽绒服这么'香'，现在想要买还抢不着。"有网友感叹，"今年羽绒服价格动辄千元起步，有的还用飞丝充数，想买一件货真价实的羽绒 服，不容易。" 当一个有信任度背书的"大厂"出现，那些厌倦了来回对比、折腾退货的中产，便不约而同地用脚投票。 山姆服装区销售人员称："虽然没有一开门就排队抢购这么夸张，但确实羽绒服卖得比较火爆。其中，499元绒子含量80%的白鸭绒长款羽绒服，已在3天 前售罄，目前仅剩899元的鹅绒款。" 随着购买热度攀升，社交平台上很快涌现出大量"蹲守山姆羽绒服补货""求胖东来羽绒服代购"的帖子。其中，较小码数、白色成了断货榜上的高频词。 图源：小红书@可以不喜欢吗（已获授权） 超市服装区，这个曾经被时尚人士嗤之以鼻的地方，怎么就突然火起来了？三四百元的超市羽绒服，凭什么征服中产？ 超市羽绒服有多火？ 走进北京的一家山姆，有意思报告直奔服装区，没有看到想 ...