商贸零售 "双十一"收官，以即时零售与 AI 技术推动消费体验升级 1. 2025 年"双十一"大促已经收官，呈现以下特征： （1）在大促周期拉长的背景下，全网 GMV 实现增速较快，京东增速最 快且份额提升。1）根据星图数据显示，2025 年"双十一"购物节，全网 电商销售总额为 16950 亿元，同比增长 14.2%(同比时间为 2025 年 10 月 7 日-11 月 11 日 VS2024 年 10 月 14 日-11 月 11 日)。2）从各平台销 售增速看，根据复旦消费大数据，京东凭借深厚的数码家电品类心智和更 好的服务体验，同比增速最快，达 15%，抖音同比增速 14%，拼多多同 比增速 11%，淘宝天猫同比增速 8%。3）从各平台销售额份额看，京东 份额有所上升，根据复旦消费大数据，淘宝天猫销售额占比为 37%，京东 为 25%，抖音为 15%，拼多多为 9%，其他平台合计占比为 14%。 证券研究报告 | 行业周报 gszqdatemark 2025 11 16 年 月 日 （2）即时零售增速翻倍成为新的增量，社区团购大幅下滑。分不同电商 渠道看，根据星图数据显示，2025 年"双十一"购物 ...

行 业 及 产 业 商贸零售 行 业 研 究 / 行 业 点 评 《聚焦体验与效率，即时零售和 AI 成双十 一新引擎——2025 年双十一大促跟踪点 评》 2025/10/26 《超长大促简化玩法，淘宝闪购首次参与 双十一——商贸零售行业周报（10.6- 10.10）》 2025/10/12 证券分析师 赵令伊 A0230518100003 zhaoly2@swsresearch.com 联系人 李秀琳 A0230525070005 lixl2@swsresearch.com 2025 年 11 月 16 日 双 11 迎收官：AI 全域赋能，即时 零售高速增长 看好 ——商贸零售行业周报（11.10-11.14） 本期投资提示： 请务必仔细阅读正文之后的各项信息披露与声明 本研究报告仅通过邮件提供给 中庚基金 使用。1 证 券 研 究 报 告 相关研究 ⚫ 一周主要回顾与展望：在 2025 年 11 月 10 日至 2025 年 11 月 14 日期间，商贸零售指 数增长 4.06%，相较于沪深 300 上涨 5.14pct，在申万一级行业中排名第 3 位。社会服 务指数增长 2.28%，相较于沪深 30 ...