随着露营退烧、骑行成为了户外运动的热门项目，据艺恩数据，2025年公路自行车销量暴涨270%，山地自行车销量暴涨190%。迪卡侬也重点布局了自行车 的高端品牌，2024年3月更换品牌形象时，迪卡侬重组产品线为9大运动品类及4个高端专业品牌，其中VAN RYSEL公路自行车正是迪卡侬的高端骑行品牌， 但在骑行相关商业内容运动品牌表现排行榜中，相关作品量前9名中却不见迪卡侬的身影，线上营销效果可见一斑。 2024年法国综合体育用品集团迪卡侬净销售额达162亿欧元，同比增长3.8%，净利润却同比大幅下滑15.5%至7.87亿欧元。而在此前三年，迪卡侬的营收增速 大幅放缓，净利润几乎停滞。 矛盾的是，一方面是高端化的发展战略，一方面是大跌的净利润；一边是户外运动高端化的风口，一边是涨价行为先于高端认知带来的品牌认同感流失。 高端化的两年时间里，迪卡侬部分产品涨价超过了50%，但就国内市场表现来看，据艺恩数据，迪卡侬2025年除了速干热裤产品在"轻户外"场景下热度排名 为该品类第二名，占比18.9%，户外服饰的大热品类防晒衣和鞋表现却相对平庸，在一众大热品牌中并不突出。就连羽毛球相关业务表现，也处于中等水 平。 据招商 ...