6月27日，耐克集团公布2025财年第四季度财报及全年报，本季度耐克营收111亿美元，全年营收463亿 美元。本季度营收表现超分析师预期。财报公布后，耐克股价盘后涨超10%。 以运动为中心，稳固关键领域行业领先地位 本季度，跑步业务成为推动耐克业务的关键引擎。今年围绕跑者核心需求，耐克重构并简化了其路跑产 品矩阵，涵盖Vomero、Structure、Pegasus系列的全新产品组合，精准匹配不同层级跑者的运动需求。 Vomero 18一经推出，收获了全球市场的热烈反响，在过去90天内单品销售额超1亿美元。近期，耐克还 官宣了Nike Vomero Premium耐克顶级迈柔与Nike Vomero Plus耐克超级迈柔路跑鞋，两款鞋型均延续了 耐克迈柔系列备受好评的柔软脚感，进一步优化缓震系统与响应性能。 耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）在财报电话会上表示："尽管财务表现符合预期，但尚 未达到我们的目标。未来，随着'Win Now'计划的推进，我们预计业务将持续改善。进入新财年，我们 正翻开崭新的一页，下一步我们将以运动为引领调整我们的团队，我们称之为'Sport Offense' ...

耐克交出了新CEO上任后的第一份成绩单。 3月21日，耐克披露了2025财年三季度 （2024年12月至2025年2月） 财报：营收112.69亿美元，高于此前分 析师预计的110.3亿美元，净利润7.94亿美元，同样高于预期。 在大中华区，季度内，耐克录得17.33亿美元营收，息税前利润4.21亿美元。 耐克仍在转身。尽管季度内，其营收、净利还没有止跌回稳，但一些好转的迹象也在显现，比如库存在加 速出清、率先开启变革的北美市场营收降福在收窄。 调整从来不是一蹴而就的。相比起看到"同比下降"字眼，就条件反射得出"不行了""转型没成功""行业老大 地位不保"等武断结论，更理性的做法或许是，串联起多个数据看趋势，以此跟踪巨头转身的轨迹和速度。 耐克，正在重新成为耐克 自从开启主动变革以来，耐克的每一份财报，都会被仔细审视。大家迫切想知道，耐克重新回归的一系列 举措，比如产品创新、重回运动、清理库存，是否已经反映到财务数据上。 答案是肯定的。 过去一段时间，除了具体到产品层面的动作外，耐克式营销也在加速回归。 第三季度，耐克投入到需求创 造的支出为11亿美元，同比增长8%，主要由于品牌营销支出在增加。当超级碗中场、 ...

疫情时代增长最快的运动品牌，在奥运赛场挑战耐克。 文丨朱丽琨 贺乾明 制图丨黄帧昕 编辑丨钱杨 黄俊杰 本届奥运会已近尾声，穿昂跑的运动员虽然没怎么站在最高领奖台上，但 "昂跑代表队" 还是赢了。 竖向排列、略显古怪的两个字母 "On" 引起了更多人注意。它出现在排名世界第一的女子网球选手红白渐变的网球服上，在每场持续两三个多 小时的比赛中不断跳动在观众视野里。这周末，"On" 还会在女子马拉松夺冠热门选手身上再次受到两个多小时注目。 虽然体育世界最大统治者依旧是耐克，On 在赛场上的曝光还远没 Nike 高——你会看到穿昂跑的运动员正在冲撞印着 Nike 标志的终点线的有 趣画面——挑战者的身影越来越清晰。 昂跑已经成为耐克帝国诸多挑战者里最致命的那一个。耐克过去 60 年间重金推动的跑步运动在新冠疫情期间进一步大爆发，植入几亿人的生 活。但昂跑在此时精准抢走了最愿意花钱的一批跑鞋消费者。年初至今，昂跑市值涨了 38% ，而耐克跌了 32%，一上一下，成立时间相差 46 年的昂跑已有耐克十分之一的规模。 这个瑞士品牌有个完美的运动品牌诞生故事：一位拿过 3 次世界冠军、15 次瑞士冠军的铁人三项选手对世界上 ...