这一成绩的背后，是一场围绕 "回归运动"展开的战略部署。 自去年 10月Elliott Hill出任集团总裁兼CEO以来，耐克启动了以回归运动为核心的"Win Now"计划。目前，该计划已进入全面落地阶段。 随着转型在全球范围内加快执行，耐克报表口径收入再次实现同比正增长。其中，跑步业务全球增长约 20%，成为拉动复苏的重要引擎。 库存问题得到显著缓解。截至本季度，耐克集团库存资产为 81亿美元，同比下降2%，库存结构持续优化，为后续业绩反弹创造了有利条件。 在财报发布后的声明中， Elliott Hill表示："尽管取得了阶段性进展，我们仍将继续推动所有运动品类、地区和渠道走上同样的复苏轨道。"他强 调，"'Win Now'计划的聚焦方向是正确的，'以运动为引领'的新架构将成为关键，长期推动耐克集团的全品类业务释放增长潜力。" 如今，市场关心的已不再是耐克能否止血，而是它将如何通过一场由内而外的系统性焕新，重新掌控游戏规则。 "Just Do It"与时代共振，系统性焕新回应质疑 耐克重返主场的速度，比市场预想的更快。 2026财年第一季度，耐克集团营收达117亿美元，同比增长1%，高于市场预期的109.9 ...

耐克在中国市场陷入困境的原因复杂多样。一方面，中国本土品牌如安踏以及新兴品牌如On昂跑正凭借更具竞争力的产品和价格积极争夺市场份额。另一 方面，耐克自身也陷入了激烈的价格战，在近期的618大促中甚至提出"岂止5折"的口号。尽管此举让其蝉联多个电商平台销售榜首，但大幅促销不可避免地 侵蚀了利润，其最新财季毛利率已收缩至42.2%。 全球运动服饰巨头耐克正走在一条喜忧参半的复苏道路上。近日，耐克首席执行官埃利奥特·希尔公开表示，其推行的扭亏为盈计划已显示出"初步的进展迹 象"。然而，他也谨慎地强调，公司要恢复盈利增长还需要"一段时间"，这番表态为耐克的短期前景蒙上了一层不确定的阴影。 希尔所指的进展，在其2026财年第一季度业绩中有所体现。该季度耐克营收达到117.2亿美元，超出市场预期。这一微弱增长主要得益于北美市场的回暖以 及批发渠道业务的复苏。值得注意的是，希尔上任后扭转了其前任专注于直营（DTC）的策略，重新拥抱批发商，这一转变已初见成效，第一季度批发业务 增长了7%。 然而，耐克在全球第二大市场的大中华区的表现却与整体回暖趋势背道而驰。2025财年第四季度，该区域营收暴跌21%，整个财年收入下降13%， ...

耐克，正在重新找回"耐克" 近日，耐克集团公布2025财年第三季度财报。数据显示，本季度集团营收113亿美元，其中自营业 务营收为47亿美元，经销商业务营收62亿美元。耐克大中华区营收17亿美元。耐克集团库存资产为75亿 美元，与去年同期相比减少2%。库存改善成效明显。 过去一段时间，受到外部竞争加剧等现实挑战，耐克经受了更多的审视目光，但作为全球市值第一 的运动品牌，耐克从未止步于空谈回应，而是直面挑战，主动求变，用行动实现"重启"。 在财报发布 后的电话会议中，耐克集团总裁兼首席执行官艾略特·希尔提到了公司为积极转型采取的策略和阶段性 进展，他表示："在过去90天中，我对我们在关键行动上取得的进展感到自豪，我们的业绩达到预期， 我们还将会做得更好。" 第三财季，耐克采取了一系列积极果断的行动驱动业务重塑与复苏——强化品牌运动属性的同时创 新产品组合，丰富消费者体验；并积极拥抱多种渠道，加大品牌营销投资，赋能本土团队，以实现多维 度的突破。 在这份财报背后，能够看到作为行业领军者的耐克，在商业浪潮的汹涌起伏中，如同破浪前行的巨 轮，其所面对的必然是未知，而作为领航者前行注定挑战重重。但从艾略特·希尔所分享的 ...