如何让一个品类"出圈"？ 晚上八点，刚吃完饭的李薇躺在沙发看抖音时被一条 " 榴莲保交房现场 " 视频逗笑了 —— 镜头里，主播正用游标卡尺测量榴莲果肉厚度，并戏称自己开 出的每一颗榴莲都有 " 四室一厅 " ，偶尔还能开出 " 泰式大别墅 " 。 评论区更是炸开了锅： " 这榴莲比我家装修还靠谱！ " 、 " 已下单，坐等收房！ "—— 这条播放量超百万的内容，不仅吸引李薇当场下单了一颗金枕榴 莲，更让她记住了抖音商城 " 榴莲节保交房 " 的趣味玩法。 站在 2025 年的时间节点上，当消费节日越来越密集，消费选择越来越多， 618 年中大促早已不是 " 价格战 " 的修罗场。 当消费者的注意力被切割成碎片，电商平台的竞争已经从 " 谁更便宜 " ，逐步演化转向到 " 谁更有意思，谁更懂我 " 。当消费者为 " 好内容 " 、 " 好故事 " 买单时，商业的底层逻辑已被悄然改写： 内容，才是撬动消费者需求的终极杠杆。 用内容重塑品类 DNA 必须承认的是，市面上的商品们越来越像了。 当商家们纷纷强调 " 某某工艺 " 或 " 某某技术 " 时，消费者听到的却只是类似的口号和承诺。功能趋同和信息同质化，不仅 ...

近日，均瑶健康发布投资者关系活动记录表。当中披露，关于"乳酸菌业务行业趋势判断？味动力常温乳酸菌经销商 拿货情况？"问题，均瑶健康表示，均瑶健康对乳酸菌业务的市场定位突破单一品类边界，将其纳入大健康饮品的整 体发展框架。以乳酸菌为主要成分的含乳饮料近年来在市场中呈现品类下滑趋势，核心原因在于该细分领域创新动能 不足，相较整个饮料行业（含乳饮料）的产品迭代速度存在差距。在此背景下，中国消费者在消费升级进程中对产品 功能与品质的需求愈发明确且持续进化，促使行业头部企业的公司加快研发创新节奏，这也是近期公司作为重点推进 的工作方向。目前，公司在产品端与研发端的投入尚未完全转化为销量增长。从销售表现看，2024年四季度乳酸菌业 务因春节礼品消费场景占比提升，经销商进货规模实现较好增长，推动全年业绩呈微增态势；但该增长受2024年双春 节的跨期因素影响显著。进入2025年一季度，由于无春节错期效应支撑，经销商渠道的乳酸菌产品进货量同比出现下 滑，反映出传统节庆驱动的短期销售波动特征。 针对"公司益生菌业务的国际化布局和海外市场拓展情况如何？头部客户的体量情况？正在谈判的大客户有哪些，进 度如何？"提问，均瑶健康指出，均 ...