最新出炉的统计数据显示，今年前5个月，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额同比增长5.4%，增速比城区消费品零售额高0.6个百分点，县乡消费正在 成为新的经济增长点。这个夏天，众多县城和乡村大力创新消费场景，古建活化、非遗体验和前沿科技，这文旅"新三样"，让县乡消费迎来了全新升级。 沉睡的古建古村被重新唤醒，"古资源"引来"热流量"。在福建南靖县分布着大大小小、形状各异的土楼15000多座。不久前，这座土楼长荣楼经过一番改 造，变身成了住宿与闽南风俗体验的一体化空间。 游客 陈乐纯：这个民宿给我们的体验，跟之前的酒店是完全不一样的，更能体验到本地的一些民俗文化，包括打糍粑，感受他们这种很土生土长的，就是 日出而作日落而息的生活。 匠心十足的非遗体验也成为不少村子的流量密码。在山东莱阳姜疃镇非遗研学基地，每周都会举办主题活动，展出了烟台剪纸、胶东花饽饽、鲁绣、葫芦烙 画等各种非遗产品。游客们上手体验非遗产品制作的同时，也能细致挑选自己心仪的产品。 游客 高娜：经常跟朋友们来这里逛一逛，选一些非遗的文创产品，今天选了几把这个剪纸的折扇，特别喜欢。 而科技范儿十足的消费新场景也出现在了乡村里。距离湖南长沙市区一小时 ...

□ 袁媛 零售新业态和消费新场景，正在江苏县乡市场流行。原本略显"土气"的县城老街，咖啡飘着现磨香气， 菜场改造后成为网红打卡地，零售巨头纷纷开设新店……变化背后，蕴藏着县乡消费的大机遇。 我国县域常住人口近7.5亿，市场容量和消费潜力巨大。近年来，国内消费市场加速"下沉"，县乡消费 持续"向上"。去年，全国乡村消费增速比城镇快0.9个百分点；在江苏，这一数字更是高达3.4个百分 点。县乡市场销售增速持续高于城镇，成为拉动消费增长的新引擎。抓住这股势头，就能为发展添把 火，给百姓增实惠。 县乡消费的崛起，是消费需求和消费主体双重变化的结果。一方面，消费结构加速提档升级，需求日趋 多样化。过去，县乡居民围着柴米油盐转，现在也开始讲究喝杯好咖啡，舍得给宠物买进口粮。数据显 示，咖啡、鲜花、丽人、宠物这4种消费业态在县乡茁壮成长，县乡消费正从生存型转向发展型，从"重 产品"转向"重品牌"。另一方面，县乡新兴消费主体崛起，回流青年消费活跃。麦可思2024年就业蓝皮 书显示，2023届本科生、高职生县域就业比分别为27%、29%，较2019届分别提高6个、7个百分点。26 岁至35岁的"回流青年"成为引爆县乡消费的主力 ...