2026年元旦一大早，很多格力电器的股东可能和我一样，被手机里的一条消息刷屏了。不过，这消息的主角不是格力，而是贵州茅台。从早上八点多开始， 朋友圈和微信群就在疯传：今天起，在茅台官方的"i茅台"APP上，能直接抢到1499元一瓶的平价飞天茅台了。 一时间，不喝酒的人都想凑个热闹，我甚至跑到格力手机的应用市场去下载这个APP，结果登录进去，还没完成实名认证，页面就冷冰冰地显示着"补货 中……"。短短半小时内，每次补货都在几十秒内被抢购一空，平台上演了名副其实的"秒空"盛况。 这个场面，让所有围观者都直观地感受到一件事：茅台，还是那个茅台。而另一边，我们这些原本在期待格力电器能放出什么"惊喜"消息的股东，心里却有 点不是滋味。格力网上也有自己的"董明珠店"，但显然，它没法像"i茅台"这样，撇开遍布全国的几万家经销商，直接把产品送到用户手里。我们等来的"惊 喜"，成了别人家股东的狂欢。这背后，其实是两家行业巨头在商业模式和渠道命运上，一次再鲜明不过的对比。 茅台这次动作，绝非一时兴起。2025年12月31日，贵州茅台通过官方渠道宣布，从1月1日起，53度500毫升飞天茅台将以1499元的官方指导价在"i茅台"平台 ...