当95后消费者张昕在与朋友聚餐时尝到内含小米辣的啤酒，她惊讶于其口味的突破："把毛尖、茉莉花 茶放进啤酒里就已经够颠覆我的认知了，没想到辣椒都能酿进酒里。"伴随着气温升高，啤酒市场也迎 来消费高峰，一场围绕年轻味蕾的争夺战正在冰啤的泡沫中激烈上演。从"大绿棒子"的单一江湖， 到"万物皆可啤"，啤酒企业正以多元创新叩开年轻一代的消费大门。 颜值革命与健康觉醒的双重变奏 当口味成为第一吸引力，啤酒的"颜值"便成了第二战场。记者观察到，啤酒包装正经历显著升级，生肖 装、星座罐、桃园结义、太白醉酒、黄河之水......各大啤酒品牌纷纷通过经典影视元素、联名、插画等 形式提升啤酒包装视觉效果，吸引消费者下单购买。以金星啤酒的茶味系列为例，其瓶身采用细长流线 型设计，搭配青绿山水纹样，上市不久便成为抖音爆款，单月销量突破20万箱。有业内人士表示，过去 啤酒包装讲究耐摔、易存储，现在要兼具艺术感和社交属性。 据《2023年淘宝天猫啤酒消费趋势白皮书》，94%的消费者对高颜值高价值啤酒产品表现出较强购买意 愿，其中高级简约风凭借百搭质感成为全年龄段消费共识。细分来看，年轻客群更倾向文艺清新风等个 性化设计；而熟龄群体则对IP ...

​​ His Majesty King Willem-Alexander officially opened HEINEKEN’s Global Research & Development Centre in Zoeterwoude, the Dr. H.P. Heineken Centre.The Dr. H.P. Heineken Centre, next to Europe’s largest brewery, focuses on creating legendary new beers and beverages that delight consumers worldwide.The €45 million investment underscores HEINEKEN's status as the pioneering beer company as well as its commitment to continued leadership in the Dutch food technology sector. Amsterdam, June 11, 2025 - Today, His ...