中国互联网营销市场 | 研究报告 核心摘要： 《2025年中国互联网营销市场研究报告》显示，网络广告市场持续扩容、稳步发展。2023年，中国互联网 广告市场收入较2022年增长12.4%，达到11317亿元。电商和短视频平台成为广告主最青睐的两大媒体类 型，贡献大部分市场收入。在技术创新、需求迭代与媒介进化的共同作用下，产业链各方积极探索为市场注 入发展动能。2024年大模型技术持续推动AIGC全场景渗透，开启数字营销新篇章。从内容侧来看，微短剧 正成为新的流量入口，多主体入局推动市场扩容，为品牌营销带来新的内容载体。顺应内容和媒介的生态化 趋势，场景的重要性日益凸显，场景化种草使品牌从满足需求走向激发需求，成为流量红海时代寻求增量的 新解法。消费者作为广告营销传播的直接受众，始终处于品牌信息传递的终端位置。随着生活方式变迁、价 值观念重构、社会心理变化，消费者的行为模式正经历深刻变化，消费动机的转型直接重塑了品牌与受众的 沟通逻辑。品牌营销策略必须紧跟社会结构的动态变化，因时因地制宜地调整。 2024年国民经济呈现平稳运行态势，但外部环境的不确定性对消费需求形成阶段性制约。下半年增量政策 的密集出台有效提振 ...

悦己消费"成为主导趋势。消费者不再盲目追逐潮流符号，而是通过海量信息比对、用户评价分析等行 为构建起自己的消费决策体系。这种"向内审视"的消费哲学，使得"悦己消费"成为主导趋势。单纯的功 能性宣传已不足以占据心智，能够精准捕捉情感共鸣的营销方式逐渐成为破局关键。《报告》指出，以 情感为出发点建立消费者认同，做深品牌价值，品牌在不断打磨产品的同时，应及时关注消费者精神需 求和价值观的变化，从情感出发与消费者进行对话并逐步建立起共识，进而赢得长期信任，收获忠诚的 消费者。 AI大模型为人机交互过程注入类人化特质，数字营销将更加人性化，服务体验趋于定制化，AI大模型 对营销的赋能正是人性化营销的充分体现，从消费者偏好预测、到智能导购推荐商品、再到虚拟试用、 用户运营，每一个环节都致力于打造定制化的服务体验，由此增强消费者的购买意愿和好感度。(记者 高娜) 在需求回暖和技术迭代的共同推动下，我国网络广告市场持续扩张，呈现稳定增长趋势。2023年，我国 网络广告市场规模攀升至11317亿元，相较2022年同比增长12.4%。宏观经济的稳步复苏以及人工智能 等新兴技术的蓬勃发展，为网络广告行业注入了全新活力，推动市场呈现 ...