在媒体互动环节，吴向东就珍酒近期品牌营销活动回答记者提问。他表示，邀请姚安娜担任白酒"申遗 大使"，是基于其新生代影响力和对传统文化的传承。谈及当前艰难的行业环境，吴向东仍充满信心。 他认为，在行业格局重构、消费群体迭代与品牌价值重塑的背景下，珍酒倾力推出的万商联盟创富论 坛，正通过打造一个超级组织，构建卖酒的全国高速公路网络，为珍酒持续发展注入强劲动能。 邹俊是一位酱酒爱好者，也是珍酒忠实粉丝。他表示， 看到珍酒请姚安娜担任白酒"申遗大使"的户外广告，家庭聚会上抱着试一试的心态，扫码参加了"喝珍 三十，中问界M9"活动，没想到真的中了大奖。"今后不仅会好好使用这台车，还会向更多人推荐珍 酒，把这份幸运传递下去，"邹俊表示。 吴向东表示，问界M系列搭载了华为鸿蒙智行系统，集科技感、舒适性与安全性于一身，也是他最喜爱 的车型。 7月10日，"喝珍三十，中问界M9"锦鲤大奖交车仪式在贵州珍酒举行。珍酒李渡集团董事长吴向东亲临 现场，向全国首位珍酒·珍三十"城市锦鲤"——来自贵州贵阳的邹俊交付问界M9大奖。 对于重点产品规划，吴向东介绍，珍酒近期推出的"大珍"产品，在酒体品质、包装设计、防伪溯源和质 价比等方面赢得 ...

以下文章来源于有数DataVision ，作者黄茜琳 有数DataVision . 数据表象与商业真相 酒香也怕巷子深。 文 ｜ 黄茜琳 编辑 ｜ 李墨天 来源｜ 有数DataVision（ID： ycsypl ） 封面来源 ｜ 企业官网 2014年，一位美国消费者将红牛告上法院 [1] ，原因是自己对红牛的广告语"红牛为你添翼（RED BULL GIVES YOU WINGS）"走了心，坚持饮用红牛10 年也未能长出翅膀，成了虚假宣传的受害者。 由于没长出翅膀的消费者实在太多，官司越闹越大，红牛最终选择与消费者和解。在特定时间内购买过红牛的消费者可以申请退款，总额上限1300万美 元。 但时至今日，红牛依然在使用"为你添翼"的广告语，唯物主义色彩的"你的能量超乎你想象"其实是中国红牛的特产，比起翅膀这种虚头八脑的东西，更强 调人的主观能动性。 红牛也许是一家功能性饮料公司，但它其实更像一家体育投资公司、一家赛事运营公司、一家传媒公司或广告公司。 作为红牛旗下的传媒公司， Red Bull media house 拥有两家电视台，一个专业电影制作团队、一家出版社、一家唱片公司，一个内容分发平台、五本杂志 和流 ...

以下文章来源于有数DataVision ，作者黄茜琳 有数DataVision . 数据表象与商业真相 2014年，一位美国消费者将红牛告上法院[1]，原因是自己对红牛的广告语"红牛为你添翼（RED BULL GIVES YOU WINGS）"走了心，坚持饮用红牛10年也未能长出翅膀，成了虚假宣传的受害者。 由于没长出翅膀的消费者实在太多，官司越闹越大，红牛最终选择与消费者和解。在特定时间内购买过 红牛的消费者可以申请退款，总额上限1300万美元。 但时至今日，红牛依然在使用"为你添翼"的广告语，唯物主义色彩的"你的能量超乎你想象"其实是中国 红牛的特产，比起翅膀这种虚头八脑的东西，更强调人的主观能动性。 红牛也许是一家功能性饮料公司，但它其实更像一家体育投资公司、一家赛事运营公司、一家传媒公司 或广告公司。 作为红牛旗下的传媒公司， Red Bull media house 拥有两家电视台，一个专业电影制作团队、一家出版 社、一家唱片公司，一个内容分发平台、五本杂志和流媒体App Red Bull TV 。 红牛对传媒业务有多上心呢？Red Bull TV不仅适配了主流的手机和电视，还适配了Xbox和PS5 ...

一边是，lululemon牵手贾玲和汪顺，传递"不完美也能动起来"的夏日自由主张； 还有闲鱼选择刘宇宁作为品牌首位代言人，激活社区与用户之间的长期情感机制； 更有珀莱雅携邝玲玲，以"年轻的秘密"为题，重塑护肤产品的情绪表达。 几乎在同一时间，这些来自外卖、美妆、电商、运动等不同领域的品牌，都选择以一种更加"共情"的姿 态，与用户接触。这不仅是暑期旺季的营销应激反应，更是一次内容与场景之间的新平衡演练。 而我们真正要看的，不只是它们做了什么，而是为什么这些做法能起效，以及，它们在向我们传递怎样 的品牌新趋势？ 一周品牌营销观察 在2025年盛夏的第一周，营销行业呈现出一种复杂却充满张力的多面景观： 一边是，美团外卖用"小龙虾当工具"的方式，精准切中用户记忆点； 01梗不只是笑点，更是品牌价值的"压缩文件" "霸王盒小龙虾可以当衣架、锅铲、iPhone Pro Max？" 7月1日，闲鱼正式宣布歌手刘宇宁为品牌首位代言人。这条消息在娱乐与广告双圈层迅速发酵，但真正 的亮点，并不在于谁代言了谁，而在于代言人如何融入社区生态。 美团外卖在6月30日上线的新广告，将一盒小龙虾用超现实的方式"放大"：不仅在视觉呈现上大胆 ...

Big News 宝尊收购英国高端瑜伽服品牌 Sweaty Betty 中国区业务 继接手Gap大中华区与英国雨靴品牌Hunter之后，宝尊迎来第三个国际品牌并购。 近日，中国电商与品牌运营公司宝尊已完成对英国高端瑜伽服品牌 Sweaty Betty 在中国区业务的收购， 但未透露交易的细节。 Sweaty Betty 与 lululemon 一样，也是创立于1998年，曾被誉为"更时尚的瑜伽裤品牌"，在英美市场具 备一定认知度。其产品主打修身剪裁与英伦风格，定价区间为750至1180元人民币，甚至略高于 lululemon部分核心产品。 此次收购后，Sweaty Betty中国业务将由宝尊电商旗下负责Gap和Hunter的原班团队接手，相关岗位也已 启动招聘。这一操作延续了宝尊近年来在品牌管理转型上的典型打法，用本土设计、供应链与全渠道零 售能力，重构海外品牌在中国的运营系统。 目前，宝尊已构建起以基础服饰Gap、功能户外Hunter和高端运动Sweaty Betty为核心的三品牌矩阵，覆 盖从大众到中高端、从生活方式到专业功能的多维需求。根据财报显示，宝尊2025年第一季度营业收入 为2.84亿美元，同比 ...

6月26日晚，2025"醉美广元·嗨啤一夏"啤酒音乐季活动启动。该活动将持续至8月，通过消暑纳凉、品味生 活、畅享欢乐的夏日盛宴，厚植广元烟火气，释放夜间消费潜能；视线往北，夏日平均气温23摄氏度的曾家山正 不断丰富度假旅游业态，迎接今年避暑高峰期的到来…… 贯彻落实省委十二届七次全会精神，广元提出加速推进文旅资源优势向文旅产业优势转变，加快建设大蜀道 国际文化旅游目的地和康养度假胜地，加快把广元打造成国际旅游城市。 围绕核心景区"二次创业"、全域"文旅+百业"、擦亮城市品牌三大内容，广元加快探索文旅深度融合发展新路 径。 打好"二次创业"牌 古蜀道徒步游已吸引七十万人次参与。记者 张敏 摄 "文旅＋民宿"康养模式，让曾家山成为近年来的避暑热门地。广元市朝天区委宣传部供图 6月27日，时隔一年再次来到剑门关景区，记者发现诸多变化。 核心景区提质升级 "预计7月份正式运营。"6月27日，曾家山度假区，荣乐水世界建设项目负责人施朝惠说，项目投用后可实现 全龄段亲水自由。这也是曾家山康养度假链条的关键一环，它与近旁的荣乐古街、华美达酒店、康养医院紧密联 动，共同描绘曾家山康养旅游的新图景。 经过改造提升，北门以"关 ...

Core Viewpoint - The opening of LV's "giant ship" in Shanghai has generated significant attention, showcasing a blend of luxury retail and immersive experience, while also creating a unique marketing dynamic with Starbucks nearby [1][3][32]. Group 1: LV's Giant Ship - LV's giant ship is the only one of its kind globally, located in Shanghai, with a total area of 1,600 square meters across three floors [1]. - The structure features a combination of exhibition space, retail store, and restaurant, offering a luxurious experience that contrasts with traditional luxury retail environments [3]. - The immersive design reflects LV's brand identity and aligns with Shanghai's historical significance as an international shipping center, enhancing its luxury positioning [8]. Group 2: Interaction with Starbucks - The proximity of LV's giant ship to Starbucks' first Asian roasting workshop has sparked discussions about potential brand rivalry and marketing strategies [10][15]. - Starbucks has leveraged the situation to boost its visibility, with increased foot traffic and sales as customers visit to take photos with the LV ship [26][32]. - The interaction between the two brands has been framed as a mutually beneficial marketing opportunity, akin to historical rivalries that have led to greater market engagement [34].

从经营状况来看，小菜园5月同店回正（此前口径更正），6月并未受到"禁酒令"影响，保持持续修复， 下半年预计同店持平或微涨。 踏入2025年，餐饮行业的"激烈生存战"仍在持续，但另一方面，部分餐饮龙头的经营韧性也进一步凸 显，提供出较好的结构性机会。大众便民餐饮龙头小菜园便是值得留意的一位。 近日，小菜园股价表现一度强势，同时引发东吴证券、华泰证券等多家机构的关注和看好。 其中，华泰证券的交流纪要更以最新视角揭示了小菜园的基本面优化，为市场认知小菜园的价值潜力提 供充分的依据。 我们具体梳理核心看点如下： 1）短期：同店修复、盈利提升，单店效率与门店数量并进 根据国内门店空间测算，保守预计小菜园能够再开2000-3000家，市占率仍有提升空间。同时，小菜园 愿景还是"有华人的地方就有小菜园"，国内门店规模达到3000家后将重点发力海外，也预计今年落地香 港。 在此基础上，小菜园同样将菜手视为核心品牌，将通过建设菜手卡位社区食堂潜力方向，当前菜手已开 4家店，已逐步形成稳健的单店盈利模式。 同时，小菜园追求长期主义，进一步夯实股东回报可期。 比如，这体现在小菜园内部激励体制较优，构筑组织力的深厚护城河，锻造持续创 ...

就在不久前，"病毒式传播"还是营销人员推崇的黄金标准。这意味着前所未有的影响力、参与度和品牌 知名度。例如，澳大利亚墨尔本2012年为宣传铁路安全而制作的"蠢蠢的死法"（Dumb Ways to Die）就 非常有趣又吸引眼球，激发了无数的翻拍、模仿和下载，使其成为有史以来最受喜爱的公共安全宣传活 动之一。 但今天，许多内容走红往往是因为负面原因：带来争议、愤怒、虚假信息或纯粹的不适感。以杜嘉班纳 灾难性的"杜嘉班纳爱中国"（DG Loves China）广告为例：获得了数百万浏览量，但也引发了全球抵 制，使该品牌在其第二大市场损失了约4亿美元的销售额，以及声誉长期受损。这样的现象不是个例： 根据Hootsuite 2023年的一份报告，社交媒体上只有5%的内容可以实现爆款传播，且其中大部分是出于 负面或两极分化的原因。在当前高度敏感的舆论环境下，品牌领导者需要认真思考：我们还要继续追 求"一炮而红"吗？ 事实上，爆款传播并未消亡，而且依然重要。即使算法和受众行为发生改变，但围绕内容制造热度仍是 品牌的有力工具，因为病毒式传播是品牌回忆和消费者参与度的重要驱动因素。 为了帮助品牌应对现代爆款传播的复杂性，我开 ...

转自：港湾商业观察 《港湾商业观察》施子夫 中产标配"钓鱼、茅台、始祖鸟"，前两项的国民热议度不用多说。始祖鸟作为冲锋衣界的顶流，平均 4000-6000元的均价也掀起了运动奢侈品的风潮。 近期，被外界称为始祖鸟平替的伯希和户外运动集团股份有限公司（以下简称，伯希和）递表港交所， 拟港股主板上市，中金公司和中信证券为联席保荐机构。 官网显示，伯希和主要产品系列包括经典系列、山系列、PERFORMANCE系列及巅峰系列，平均售价 在500-2000元左右。凭靠运动服饰，伯希和的营收规模在最近三年实现较快增长，不过公司也面临应收 账款收回、库存消化、产品质量等关键经营问题。 1 线上销售为主，收入和毛利大增 伯希和创立于2012年，公司提供户外服饰及装备，涵盖服装、鞋类以及装备及配饰，适用于各种户外活 动、运动健身以及都市通勤。于往绩记录期间，伯希和推出了417个服装SPU，有26个服装SPU的年销 售额超过1000万元。 根据弗若斯特沙利文的数据，受益于品牌知名度持续提升，按2024年零售额计算，伯希和成为中国内地 三大国产高性能户外服饰品牌之一，占同年市场份额的5.2%。 伯希和的收入主要来自销售包括服装、鞋 ...