心价比消费

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双十一期间超4.1万商家直播销售额增长500%
21世纪经济报道· 2025-10-22 15:31
记者丨陶力,易佳颖 编辑丨张伟贤 双十一长跑再次拉长,而紧跟脚步的是各大主播。 李佳琦直播间截图 10月20日晚8点,2025天猫双十一正式开卖,品牌爆发速度更快、增长更猛。开卖首小时,多 个淘宝直播间率先破亿元,数量超去年开卖首日。同步开始双十一的李佳琦直播间,是当仁不 让的C位。 数据统计,今年李佳琦直播间双十一首小时加购GMV同比保持增长,美妆、母婴、时尚、食 品等细分品类增长显著,最高增长近80%。首日"超级美妆节"开售一小时内,十余款热门单品 上线即售罄。 就连一向"人淡如菊"的董宇辉这次双十一也搞了个大动静,搭建了一个包含沙发、床、冰箱等 大件产品的大卖场。在这个场地中,董宇辉从10月9日到11日连续直播了三天。 平台数据显示, 10月9日至10月19日,抖音电商平台上超过4.1万商家的直播销售额同比增长 500%,店播销售额破亿元的商家数量同比增长900%,销售额破千万元的店铺直播间数量同比 增长200%。 从数据上看,直播电商仍是今年双十一期间刺激消费的主要动力之一。备受考验的是各大 MCN机构的选品能力和供应链管理。 "选品"大考 10月20日晚九点,杭州某直播机构的办公楼仍是灯火通明,各个 ...
选品会背后的供应链之争:头部主播双十一两极分化
2 1 Shi Ji Jing Ji Bao Dao· 2025-10-22 13:12
主播价值分化 事实上,在双十一开始之前,各主播已在线下密集开展选品招商攻势。 平台数据显示,10月9日至10月19日,抖音电商平台上超过4.1万商家的直播销售额同比增长500%,店 播销售额破亿元的商家数量同比增长900%,销售额破千万元的店铺直播间数量同比增长200%。 从数据上看,直播电商仍是今年双十一期间刺激消费的主要动力之一。备受考验的是各大MCN机构的 选品能力和供应链管理。 "选品"大考 10月20日晚九点,杭州某直播机构的办公楼仍是灯火通明,各个直播间内传来各式解说、叫卖的声音, 任意一间望去都是满满当当,有运营、主播、助播等十人左右;而直播间外的场地是仿佛把小吃街搬来 的夜宵摊,有麻辣烫、烧烤,甚至整只烤全羊,相关负责人笑言,先得把补给满上。 双十一长跑再次拉长,而紧跟脚步的是各大主播。 10月20日晚8点,2025天猫双十一正式开卖,品牌爆发速度更快、增长更猛。 开卖首小时,多个淘宝直 播间率先破亿元,数量超去年开卖首日。同步开始双十一的李佳琦直播间,是当仁不让的C位。 数据统计,今年李佳琦直播间双十一首小时加购GMV同比保持增长,美妆、母婴、时尚、食品等细分 品类增长显著,最高增长近80% ...