作 者丨易佳颖 实习生余颖卓 编 辑丨巫燕玲 一场突如其来的大雨消散了海南万宁市空气中的闷热。 "下雨好啊，下了雨，荔枝才能长得更大颗。"站在万宁的荔枝农场外，水果商家赖启春开心 地表示，"明天再出个大太阳，荔枝就更红更甜了"。4月的海南在荔枝市场上独占鳌头，今年 最早一批海南荔枝已经抢"鲜"上市。 商家们因此改变思维：有人咬牙砍掉3 0%的次级果产量，也有人砸下2 0 0万建催熟实验室。他 们发现，当"流量游戏"变成"品质马拉松"，消费者用订单投票，复购率才是真正的护城河。 赖启春就是其中之一， "重量低于1 6克的单果上不了拼多多平台销售，"作为拼多多平台头部 的生鲜商家，赖启春的店铺每年销量增速保持在3 0%左右，他紧跟平台步伐，"不仅是单果克 重提升，今年我还给农户加了钱，收购价比去年每斤加5元。以前是全部采摘，今年我让他们 只摘半红以上的果。" 跳出"同质竞争"困局，走进"好货优选" "我们希望通过供应链优化和品控升级，让用户买到高质价比的好水果。" 培训会上，"多多好 特产"水果专项小组负责人进一步表示。 在海南的荔枝园里，农户的分拣十分严苛，1 8克以下的妃子笑会被剔除，贴上"次级果"的标 签。 ...

21世纪经济报道记者 易佳颖 实习生 余颖卓 万宁报道 一场突如其来的大雨消散了海南万宁市空气中的闷热。 "下雨好啊，下了雨，荔枝才能长得更大颗。"站在万宁的荔枝农场外，水果商家赖启春开心地表 示，"明天再出个大太阳，荔枝就更红更甜了"。4月的海南在荔枝市场上独占鳌头，今年最早一批海南 荔枝已经抢"鲜"上市。 在海南的荔枝园里，农户的分拣十分严苛，18克以下的妃子笑会被剔除，贴上"次级果"的标签。这套由 平台推动的"分级革命"，让过去藏在泡沫箱里的以次充好无处遁形。 而这背后是，生鲜电商的大转向，从同质化竞争走向品质升级。"我们要求商家在资源位只上架18克以 上的荔枝，百亿补贴专区禁止混卖次果。"在海南荔枝产区的培训会上，"多多好特产"水果专项小组负 责人说道。也是在这个海南荔枝丰收的4月，拼多多推出"千亿扶持"计划，未来三年拟投入1000亿资 源，持续发力用户、商家及平台多方共赢的商业生态。 以往，市场上荔枝规格混乱，消费者在购买时常常难辨优劣，容易因规格不清而误购低质商品。如今， 拼多多推动"单链接单规格"销售模式，让消费者一目了然，购物更清晰，也更放心。 据拼多多官方数据，2023年平台水果类目的客诉率 ...