为啥？美团自己说了："非理性竞争"——翻译过来就是：对手太卷了，我得砸钱应战！ 外卖大战没有赢家！美团利润暴跌89%，京东赚的少了一半，百亿烧钱血拼后竟是两败俱伤！ 家人们！美团京东二季度财报刚出炉，这数据看得我下巴都掉了！一边是美团营收上涨11.7% ，利润却 暴跌89%；另一边是京东收入上涨22.4% 但净利润直接砍半 —— 明明都在赚钱，咋反倒亏得更狠了？ 答案就藏在今年上半年的外卖大战里！ 今年2月京东宣布正式杀入外卖业务后随即甩出"满25减20"的大额优惠券，几块钱的咖啡、奶茶随便 薅；淘宝闪购更狠，"满15减14"相当于付个打包费就可以吃饭了；另一边，美团也没闲着，"满38减 18"的券疯狂发！ 但这些"羊毛"背后，是巨头之间的血拼！今年二季度，美团实现利润14.9亿，与去年同期相比暴跌 89%！ 连券商都跳出来说：外卖大战激烈程度远超预期！并且预测阿里接下来利润还得跌，因为淘宝闪购还在 砸钱！ 现在这局面简直是"三国杀"：京东凶猛扩张、淘宝闪电切入、美团防守反击！你烧千亿、我投百亿，谁 也不让谁！ 从这一份份扎眼的财报数据里，咱们能清楚看到，这场外卖大战早已成了一场伤敌一千自损八百的消耗 战。 ...

血脉偾张的竞争，最终反馈到"血淋淋"的财务报表上。京东、美团相继披露二季度财报，美团经调整净 利润为14.9亿元，同比下滑89%；京东归属股东净利润62亿元，同比下滑50.8%。 巨额补贴为主要特征的外卖大战，给企业带来数十亿乃至百亿级别的利润下滑，业内早有预料，答案揭 晓依然触目惊心。有些成本支出契合产业生态，比如骑手社保权益、商家佣金减免。但更多的补贴和花 销，大抵归类在平台非理性竞争策略。 北京商报评论员 张绪旺 但在即时零售市场，巨头们似乎找到了规模效应的"第二春"，也就找到了"烧钱"模式熟悉的感觉，从京 东闪击外卖开始，与美团、淘宝闪购（阿里）捉对厮杀。 财报"失血"是一个层面，亢奋的平台、爆炸的单量、激动的消费者、左右为难的商家……多重情绪杂糅 的外卖大战，不能沦为一地鸡毛。 监管部门多次约谈强调的，平台自我承诺保证的，恰恰是"烧钱"双刃剑自伤其身的那一面。"零元购"狂 欢中，强制或变相强制商家参加补贴，掠夺了商家自主定价权，搅乱了商家平衡堂食和外卖的正常经营 策略；当平台吹响冲锋号的时候，一线骑手的权益保障，都是无稽之谈。 长远看，外卖只是即时零售更大战场的一个引信。"烧钱"过度竞争的行为并未产 ...

圈地，意味着真金白银甚至不计成本的投入。 过往数年，互联网行业竞争进入下半场是认知主旋律。主流平台拥有了数亿用户，并建立了相对稳固的 细分市场护城河。互联网人口规模的红利被描述为"不再重要"，单个用户收益、投入产出比、利润率是 每个大平台心里的"小九九"——这几乎是存量用户时代的必然。 但在即时零售市场，巨头们似乎找到了规模效应的"第二春"，也就找到了"烧钱"模式熟悉的感觉，从京 东闪击外卖开始，与美团、淘宝闪购（阿里）捉对厮杀。 【#外卖烧钱没有赢家# 】#外卖大战给企业带来数十亿利润下滑# 血脉偾张的竞争，最终反馈到"血淋 淋"的财务报表上。京东、美团相继披露二季度财报，美团经调整净利润为14.9亿元，同比下滑89%； 京东归属股东净利润62亿元，同比下滑50.8%。 财报"失血"是一个层面，亢奋的平台、爆炸的单量、激动的消费者、左右为难的商家……多重情绪杂糅 的外卖大战，不能沦为一地鸡毛。 巨额补贴为主要特征的外卖大战，给企业带来数十亿乃至百亿级别的利润下滑，业内早有预料，答案揭 晓依然触目惊心。有些成本支出契合产业生态，比如骑手社保权益、商家佣金减免。但更多的补贴和花 销，大抵归类在平台非理性竞争策略 ...

血脉偾张的竞争，最终反馈到"血淋淋"的财务报表上。京东、美团相继披露二季度财报，美团经调整净 利润为14.9亿元，同比下滑89%；京东归属股东净利润62亿元，同比下滑50.8%。 巨额补贴为主要特征的外卖大战，给企业带来数十亿乃至百亿级别的利润下滑，业内早有预料，答案揭 晓依然触目惊心。有些成本支出契合产业生态，比如骑手社保权益、商家佣金减免。但更多的补贴和花 销，大抵归类在平台非理性竞争策略。 补贴是平台竞争的显学，历史经验同样告诉我们，在对手倒下之前，"烧钱"策略没有赢家。二季度利润 不佳，持续受非理性竞争的影响，美团预计核心本地商业三季度会出现较大规模的亏损。 从市场感知来看，在监管部门三令五申以及各大平台表态的当下，外卖大战里那些夸张的"零元购"越来 越少，裹挟商家以壮声势的手段逐渐消失，但美团、京东、阿里都不会停下在即时零售圈地的步伐。 圈地，意味着真金白银甚至不计成本的投入。 过往数年，互联网行业竞争进入下半场是认知主旋律。主流平台拥有了数亿用户，并建立了相对稳固的 细分市场护城河。互联网人口规模的红利被描述为"不再重要"，单个用户收益、投入产出比、利润率是 每个大平台心里的"小九九"——这几乎是 ...