在今年"双11"电商大促激战中，短剧这种集品牌营销、用户留存与消费转化于一体的综合载体，成为电商与内 容平台加码布局的焦点，掀起了"短剧+电商"融合热潮。 红果短剧试水带货功能 近日，有消息称，字节跳动旗下免费短剧APP红果短剧小范围测试带货功能，商品均来自抖音电商品牌旗舰 店，聚焦服饰、配饰等与短剧内容强相关品类。 证券时报记者实测发现，该功能已覆盖《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》等主流剧集。用户暂停观看时，系统 会自动识别剧中服装、饰品等商品并弹窗推荐，点击即可进入详情页；未自动弹出时，也可通过右上角"识图 搜同款"定向识别，服饰、家居等高频品类识别准确率较高。 今年以来，红果短剧用户增长迅猛，是其试水短剧带货的重要背景。QuestMobile数据显示，红果短剧6月月活 达2.1亿，同比增长179%，首次超过长视频平台优酷的2亿月活。 在传统电商流量红利见顶、获客成本高企之际，短剧成为"用户注意力新入口"。 在业内看来，红果此前通过付费会员变现的效果不佳，而电商用户ARPU（每用户平均收入）高于信息流广告 用户，带货功能有望成为红果新盈利增长点，模式跑通后有望反哺内容创作。 "红果短剧试水带货，既源于自身商 ...

消息面上，短剧带货成"双11"新战场，电商与内容平台竞逐新赛道。在传统电商流量红利见顶、获客成本高企之际，短剧成为"用户注意力新入口"。在今 年"双11"电商大促激战中，短剧这种集品牌营销、用户留存与消费转化于一体的综合载体，成为电商与内容平台加码布局的焦点，掀起了"短剧+电商"融合 热潮。 截至2025年11月4日 09:40，中证沪港深线上消费主题指数(931481)成分股方面涨跌互现，中国电影(600977)领涨5.19%，三七互娱（维权）(002555)上涨 4.60%，芒果超媒(300413)上涨1.52%；吉比特(603444)领跌。线上消费ETF基金(159793)最新报价1.1元。 流动性方面，线上消费ETF基金盘中换手0.11%，成交3.23万元。拉长时间看，截至11月3日，线上消费ETF基金近1月日均成交173.09万元。 规模方面，线上消费ETF基金最新规模达2945.62万元，创近1月新高。 | 股票代码 | 股票简称 | 涨跌幅 | 权重 | | --- | --- | --- | --- | | 09988 | 阿里巴巴-W | -0.18% | 11.77% | | 00700 ...