文 | 源Sight周艺 史上"最长春节假期"落幕，虽然电影不及预期，但旅游、短剧等其他文娱市场依旧显示出欣欣向荣的活力。 据猫眼发布的春节档数据洞察，2026年春节档（正月初一至初九，共9天）以57.52亿元收官，同比下滑39.5%，与2018年持平；总观影人次为1.2亿，同比 下降35.8%。最重要的是，平均票价更是降到了47.8元，同比下降5.9%，是近六年来票价最低的一年。 与电影行业形成鲜明对比的是旅游和短剧。根据有关数据，随着免签国家的增加，出、入境游的人次实现增长。春节期间的旅游人数和相关消费则创下历 史新高。 另一方面，选择宅家度过最长假期的人也向更具性价比的娱乐方式"低头"了——短剧成为春节档的最大惊喜，各类IP爆款不断，富含不同题材的创新内 容，弥补了同档期电影的传统和匮乏。 市场和观众都不再对电影抱有幻想，文娱行业的热钱终于开始重新流动。 银幕失落 事实上，今年春节档的失利早在预期之内。 从影片构成来看，"头部空心化"的情况是近年来最严重的一次。仅有《飞驰人生》和《熊出没》两部知名IP坐镇，而像《星河入梦》和《熊猫计划》这种 体量的影片在往年是不会排到春节档这个档期中的。另外，因为缺乏像 ...

2026年，短剧春节档的发挥多少有些超预期。档期内，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》《昼以继夜》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏 了》《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵3》等多部作品热度值破万。 相比于仅有零星爆款问世，且流量与口碑倒挂的2024和2025短剧春节档，2026年短剧春节档孵化出了《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》《一品布衣 3》《北往》《一家三口在同班》《昼以继夜》等数部口碑与热度兼具的作品，档期含金量直线上升。 过去两年，《我在八零年代当后妈》《授她以柄》《好一个乖乖女》等春节档短剧的爆火，更多是"流量赌博"式的胜利，外界很难从其中看到短剧行业内 容迭代与产业成熟的具体信号，短剧春节档也依然处于边缘地带。 而2026年短剧春节档，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》《一品布衣3》等系列化IP成为档期流量保障、《北往》《一家三口在同班》等群像作品以 类型深耕驱动内容创新、各大平台的档期运营进一步精细化，都证明了短剧春节档三年沉淀后的进化。这也是春节档结束后，外界将短剧视作数字文化消 费新主力军的关键原因之一。 从"单部爆款"到"国民IP"，系列剧集成为档期领跑者 预计可获得超200万收入 ...

而2025年以来，短剧行业迎来一场脱胎换骨的全方位升级，制作向精、叙事向深、审美向上，悄然改写 着大众的刻板印象。它不再是影视领域不起眼的"边角零食"，一跃成为适配移动时代、贴近大众需求 的"主流正餐"；观众也不再遮遮掩掩，得以坦然享受方寸屏幕里的光影时光。 早期短剧带来的"观看羞耻"，首先源于视觉呈现的粗制滥造。场景多是千篇一律的出租屋、廉价古装 棚，灯光刺眼、滤镜厚重到看不清演员表情，镜头摇晃得让人目眩。 春节和发小小聚，无聊时各自玩起手机。刷到短剧时，他下意识将手机倒扣桌面，笑着自嘲"太土了， 不好意思给大家看"。一时感到惊讶，因为我也经常深夜点开热门短剧，看得入迷。不少短剧，为何会 让人有"耻感"？ 不可否认，一段时间里，画面粗糙、服化道简陋，夸张滤镜搭配狗血桥段，再加上过度刻意的表演，让 人忍不住把手机往怀里藏，仿佛这短剧是拿不上台面的消遣。 如今涌现的一批优质短剧，彻底挣脱"粗糙魔咒"。制作团队深耕光影构图、打磨画面质感，在方寸屏幕 间营造电影级审美，一帧一画皆见用心。当竖屏影像也能带来沉浸式审美体验，那份观看时的窘迫，自 然烟消云散。 内容核心的进化，更让短剧拥有撕掉"土味"标签的底气。曾有人断 ...

今年春节期间对谈了多家承制方、平台后，小娱发现，经历过去年全力冲刺却遇冷的春节档，大家今年反而放平了心态，不再强行搏命，而是顺其自然、 按部就班。 这种心态转变，一来与平台政策调整直接相关。去年春节档，有头部承制方能拿到5倍保底系数，是平日的1.25倍。但去年年底开始，平台取消了大部分 承制方的保底，同时，春节档的扶持政策也主要集中在宣发资源的支持上。 二来行业也在重新理解春节档。去年全力冲刺却落空后，大家不再把春节档当成"一战定乾坤"的战场，而是回归理性，调整预期。 这两年的春节档，短剧与电影，正坐在跷跷板的两端。 去年，短剧行业摩拳擦掌，铆足了劲要在春节档"一炮打响"。可谁也没料到，《哪吒 2》横空出世，一举刷新影史纪录，几乎包揽了全网的所有内容话 题。短剧春节档还未真正开场，便早早"哑火"，只在后春节档跑出一部出圈的《好一个乖乖女》。 今年，局势发生180度大逆转。 电影春节档票房同比大跌四成，而短剧春节档却默默占领了沉默的大多数：热度过亿的短剧从去年的1部增至4部，数量翻了4倍。听花岛的《十八岁太奶 奶4》以1.7亿热度登顶，3天播放量破10亿，档期内共有3部破10亿短剧。7000W以上的高热度爆款短 ...

2026马年春节，短剧成了全民娱乐的"顶流"：从客厅到凉亭，从地铁到广场，随处可见低头看剧的人。刷短剧已然成为新年俗。 QuestMobile数据显示，春节期间超千部短剧集中上线。《中国互联网发展报告2025》显示，我国微短剧用户规模已达6.62亿，市场规模突破500亿元，首 次超越电影票房，成为内容消费领域的新兴赛道。 随着上班族回归工位，短剧的流量场由银发族接棒。65岁的张秀兰（化名）便是典型代表，退休后的她，把大半闲暇交给短剧。随着指尖不断滑过屏幕， 张秀兰把追完的短剧链接转发到"姐妹快乐群"，一句"太解气"点燃群聊，"领金币""追更新"的回复此起彼伏，"我在拼多多上看，还能赚点零钱"。数据显 示，40岁至59岁的短剧用户占比37.3%，60岁以上用户占比12.1%，近一半的中老年短剧用户每天都会观看。 《每日经济新闻》记者（以下简称"每经记者"）在和众多银发族交流后发现，不少老年人已从短剧忠实观众化身为"野生推广员"，在小区、朋友圈互 相"安利"，甚至线下组团追剧，带热了不少中低成本的短剧。但这股看似自发的"银龄追剧热"背后，实则是短剧市场高歌猛进两年多后的战略转向。记者 调查发现，当红果等平台仍在宣 ...

每经记者｜杜蔚 毕媛媛 每经编辑｜程鹏 董兴生 记者|杜蔚 毕媛媛 编辑|程鹏 董兴生 杜恒峰 校对|陈柯名 2026马年春节，短剧成了全民娱乐的"顶流"：从客厅到凉亭，从地铁到广场，随处可见低头看剧的人。刷短剧已然成为新年俗。 QuestMobile数据显示，春节期间超千部短剧集中上线。《中国互联网发展报告2025》显示，我国微短剧用户规模已达6.62亿，市场规模突破500亿元，首 次超越电影票房，成为内容消费领域的新兴赛道。 随着上班族回归工位，短剧的流量场由银发族接棒。65岁的张秀兰（化名）便是典型代表，退休后的她，把大半闲暇交给短剧。随着指尖不断滑过屏幕， 张秀兰把追完的短剧链接转发到"姐妹快乐群"，一句"太解气"点燃群聊，"领金币""追更新"的回复此起彼伏，"我在拼多多上看，还能赚点零钱"。数据显 示，40岁至59岁的短剧用户占比37.3%，60岁以上用户占比12.1%，近一半的中老年短剧用户每天都会观看。 拼多多不仅可以购物，还能免费看短剧 图片来源：拼多多 《每日经济新闻》记者（以下简称"每经记者"）在和众多银发族交流后发现，不少老年人已从短剧忠实观众化身为"野生推广员"，在小区、朋友圈互 相" ...

深度｜春节超千部短剧上新背后：投资人亏损、演员日薪5万元挤压利润，银发市场被重新押注 记者｜杜蔚 毕媛媛 2026马年春节，短剧成了全民娱乐的"顶流"：从客厅到凉亭，从地铁到广场，随处可见低头看剧的人。 刷短剧已然成为新年俗。 爆款概率极低是投资亏损的核心原因。"短剧行业根本不是'二八'定律，而是'一九'定律。"小七向每经 记者直言，当前短剧市场体量惊人，平均每天都有几十部短剧开机，"我之前想收购1万部短剧的二轮版 权，都有人能一次性给我发过来"。 QuestMobile数据显示，春节期间超千部短剧集中上线。《中国互联网发展报告2025》显示，我国微短 剧用户规模已达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越电影票房，成为内容消费领域的新兴赛道。 随着上班族回归工位，短剧的流量场由银发族接棒。65岁的张秀兰(化名)便是典型代表，退休后的她， 把大半闲暇交给短剧。随着指尖不断滑过屏幕，张秀兰把追完的短剧链接转发到"姐妹快乐群"，一 句"太解气"点燃群聊，"领金币""追更新"的回复此起彼伏，"我在拼多多上看，还能赚点零钱"。数据显 示，40岁至59岁的短剧用户占比37.3%，60岁以上用户占比12.1%，近一半 ...

2月15日，电影市场"最长春节档"正式拉开帷幕。 与往年7至8天的春节假期不同，今年春节档将从2月15日持续至2月23日，长达9天的假期为影片的前期预热和后期走势创造了有利条件。 2024年和2025年春节档电影消费人次分别达1.63亿、1.87亿。超1.5亿的稳定观影群体流向引发市场关注。 灯塔专业版显示，今年春节档将有8部影片与观众见面，涵盖喜剧、悬疑、武侠、科幻、动画等多种类型。截至2月15日16点，2026年春节档预售总票房超 3.2亿元，档期内预售票房前三名分别为《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》，其中《飞驰人生3》单片预售票房破亿元，暂时领跑今年春节 档。另外三部影片《熊出没·年年有熊》《星河入梦》和《熊猫计划之部落奇遇记》暂列春节档第四到六名，预售票房在1000万元以上。 作为一年中最热门的档期，多位分析师认为，今年春节档缺乏"定海神针"式的领衔影片。从预售来看，仅《飞驰人生3》预售破亿，以1.37亿元预售票房 成为领衔的影片，几乎是第二名《惊蛰无声》的2倍，但去年春节档有4部影片预售票房破亿。 中金公司研报认为，预估票房最高的《飞驰人生3》（36亿元）和《惊蛰无声》（16亿元），量级 ...

经济观察报 记者 任晓宁 编者按：2025年，科技互联网的齿轮转动得比以往任何时候都要快。在技术洗牌的前夜，没有人敢停 下。 我们看到，大厂在算力和大模型应用里厮杀，电商在监管与合规的夹缝中重塑底线。做无人机的去卷扫 地机器人，一批公司蜂拥去做智能眼镜，整个硬件圈陷入了一种"无所不能"的集体幻觉与入口焦虑。 我们也看到，人形机器人刚踉踉跄跄地走出实验室，在车间干些零活，就迎来残酷的价格战；短剧告别 了一夜暴富的粗放模式，漫剧直接降维打击，头部内容公司既兴奋又不安。 这不再是写份PPT就能拿到千万融资的时代，技术、商业化场景和生态优势，丢了哪头都不行。活下 去，并且要硬核地活下去，成了2025年TMT行业的共识。 北京隐风文化科技公司创始人刘子凡用"沸腾"来形容2025年的短剧市场。她曾在华策影视（300133）担 任短剧业务负责人，制作过《我的归途有风》《以爱之名》等。她认为，2025年短剧行业变化主要体现 在3个方面： 一是从业人员变多了。2025年在横店拍摄短剧的演员人数增长到13万人，比2024年翻了9倍；二是剧组 专业化程度提高了，约70%的传统影视从业者进入短剧行业，带动短剧拍摄走向专业化。此前两三 ...

经济观察报 记者 任晓宁 编者按：2025 年，科技互联网的齿轮转动得比以往任何时候都要快。在技术洗牌的前夜，没有人敢停下。 北京隐风文化科技公司创始人刘子凡用"沸腾"来形容2025年的短剧市场。她曾在华策影视担任短剧业务负责人，制作过《我的归途有风》《以爱之名》等。 她认为，2025年短剧行业变化主要体现在3个方面： 一是从业人员变多了。2025年在横店拍摄短剧的演员人数增长到13万人，比2024年翻了9倍；二是剧组专业化程度提高了，约70%的传统影视从业者进入短 剧行业，带动短剧拍摄走向专业化。此前两三个人就能拍的小剧组一去不复返，现在主流剧组大多为40人至60人的规模；三是内容多元化。老套路（小人物 逆袭、打脸扇巴掌）作品越来越少，创新内容越来越多。 "真正属于短剧创作者的黄金时期来了。"刘子凡认为，短剧行业开始放慢脚步，修炼内功，进入可持续发展的阶段。 精品化 我们看到，大厂在算力和大模型应用里厮杀，电商在监管与合规的夹缝中重塑底线。做无人机的去卷扫地机器人，一批公司蜂拥去做智能眼镜，整个硬件圈 陷入了一种 " 无所不能 " 的集体幻觉与入口焦虑。 我们也看到，人形机器人刚踉踉跄跄地走出实验室，在车间 ...