21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道 似乎感觉并不太强烈，但618大促已经开始一个月了。 今年618，从5月13日就开始启动，比去年提早了7天，直到6月20日结束，"战线"拉长至39天，创下历年 最长纪录。 "谁都明白，消费已经回归到真实的需求。消费只有和行动、体验、人群标签发生共振，才能拥有自己 的生命力。"一位户外童装主理人向21世纪经济报道记者表示。 市场增长红利见顶后，"造节"的刺激效应逐渐衰退。或也因此，今年各家平台都拿出了满满诚意。 618期间，在李佳琦直播间，共有24款国货新品在直播间进行首发，涵盖面霜、精华、面膜、彩妆等多 个品类，不少产品在预售首日即登上销量排行榜前列。 "618仍被视为'年度低价'节点，但消费者冲动消费减少，消费更理性、碎片化，平台需强化限时稀缺性 以维持吸引力。"罗兰贝格合伙人蒋云莺在接受21世纪经济报道记者采访时指出，618大促从"价格战"转 向"价值战"。而对于品牌方来说，也要从"冲量核心"转向"战略节点"，结合新品首发、全渠道协同及数 据复盘，避免过度依赖大促，平衡全年销售节奏。 值得一提的是，5月13日天猫618预售首日，109万款首发新品的整体成交增长达到15 ...

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