21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道 似乎感觉并不太强烈，但618大促已经开始一个月了。 今年618，从5月13日就开始启动，比去年提早了7天，直到6月20日结束，"战线"拉长至39天，创下历年 最长纪录。 "谁都明白，消费已经回归到真实的需求。消费只有和行动、体验、人群标签发生共振，才能拥有自己 的生命力。"一位户外童装主理人向21世纪经济报道记者表示。 市场增长红利见顶后，"造节"的刺激效应逐渐衰退。或也因此，今年各家平台都拿出了满满诚意。 618期间，在李佳琦直播间，共有24款国货新品在直播间进行首发，涵盖面霜、精华、面膜、彩妆等多 个品类，不少产品在预售首日即登上销量排行榜前列。 "618仍被视为'年度低价'节点，但消费者冲动消费减少，消费更理性、碎片化，平台需强化限时稀缺性 以维持吸引力。"罗兰贝格合伙人蒋云莺在接受21世纪经济报道记者采访时指出，618大促从"价格战"转 向"价值战"。而对于品牌方来说，也要从"冲量核心"转向"战略节点"，结合新品首发、全渠道协同及数 据复盘，避免过度依赖大促，平衡全年销售节奏。 值得一提的是，5月13日天猫618预售首日，109万款首发新品的整体成交增长达到15 ...

今年端午假期恰逢618年中大促，政策利好叠加线下体验回暖，家电3C市场消费潜力加速释放。5月30 日至6月2日，苏宁易购在北京、南京、上海、杭州、宁波、苏州、无锡、深圳、广州、重庆、西安、贵 阳、济南、青岛、合肥、天津、南昌、太原、兰州、徐州、芜湖、长春等多个核心城市的38家门店集中 新开升级、开展年中庆典活动。其中，北京中塔Suning Max和南京新街口Suning Max两大超级体验店迎 来"满月庆"，聚焦高端科技新品首发、沉浸式场景体验与全链路服务升级，为消费者打造"可逛、可 玩、可社交"的一站式生活方式新地标。 不仅有"好场景、好产品、好价格"，苏宁易购更以"好服务"持续领跑线下体验。从上门量房、方案设计 到送装调试与以旧换新，苏宁家电管家一站式服务体系全链路贯通。新街口门店店长介绍，门店升级的 核心是依托衣物护理、咖啡体验、厨电实操、客厅影音等高频场景，带动消费者到店频次与黏性。值得 一提的是，门店在清洁类、净水类等"家电新刚需"商品展示上也更贴近年轻人生活方式，响应"轻家 务""智能替代"等新消费趋势。 今年618大促期间，苏宁易购全国248家门店陆续迎来新开升级及店庆活动。5月30日作为首轮爆 ...