可靠股份 20250520 摘要 • 中国成人失禁用品市场潜力巨大，渗透率远低于欧美日等发达国家。随着 中国老龄化加速和长期护理险的全国推广，预计未来十年市场渗透率将显 著提升，从不到 10%增长至 50%左右。 • 长期护理险是推动市场发展的关键因素。借鉴日本经验，长期护理险的普 及能显著提高市场渗透率。中国自 2025 年起全国推广长期护理险，预计 将对成人失禁用品市场产生积极影响。 • 可靠股份作为行业龙头，通过自主品牌建设和渠道布局，在电商平台表现 出色。公司战略调整包括渠道转型、用户运营和数字营销投入，已在 2024 年年报中显示出增长效果。 • 成人失禁用品市场 ToC 端特点是使用者和购买者分离，线上渠道占比大， 消费者对品质要求高，品牌认知逐步建立。会员用户运营能提高用户忠诚 度。 • 中国成人纸尿裤市场价格带混乱，存在大量低价劣质产品。随着长期护理 险推进和市场规范化，低端产品将逐步淘汰，市场将向品质化、品牌化方 向发展。 目前中国成人失禁用品市场的渗透率是多少，未来发展潜力如何？ 中国成人失禁用品市场目前处于导入期的末端，爆发期的前端，整体市场渗透 率不足 10%。官方数据显示约为 6%， ...