直到6月2 0 日，今年6 18 大促，才算某种程度上的结束。 回顾本次618，之于消费者而言，"迷失"是一种强感受，阵线又双叒叕被拉长的一届，其设置复杂性和节点多样性让不少消费者迷惑该何时点开 APP 才能 买的最便宜；之于平台策略而言，以外卖、闪购为主的即时零售成为了最火热的战场，以至美团不得不出手防御，直接宣布"美团也有618了"来应对京东 和淘宝的纠缠。 电商平台618活动 从5月6日李佳琦淘宝直播间预热小课堂开始，到6月1 9 日，京东首页已经进入"6 18 限时返场"活动，这场进一步被拉长的年中大促阵线，又涵盖了母亲 节、5 20 、端午节、儿童节、父亲节、毕业季等多个重要节点，其竞争的激烈性可想而知，为此，淘宝天猫、京东和美团三家使出千方百计争夺用户流量 和注意力， 娱乐营销在这届618再上一层级。 无论是长视频的开屏广告、核心广告位，以及大促期间的热播剧集综艺冠名赞助，还是各路明星的深度绑定、定制化晚会不缺席，甚至是短剧营销的投 入，电商玩家们都卯足了劲，各自割据，又卷起差异化打法，也因此， 卷生卷死之下，今年的娱乐营销之战在常规稳定输出之余，明星名字的谐音梗创 作成为了今年的破圈所在。 大鹏 ...

今天分享的是：电商运营：京东25年618开心夜招商方案 报告共计：29页 《电商运营：京东25年618开心夜招商方案》显示，京东与湖南卫视、芒果TV再度合作打造618开心夜IP，2025年活动在延续2024年成功模式基础上升级三 大亮点：一是前置预热蓄水，通过6月1日-10日外围造势、11日"随我开心"官宣、12日-15日芒系IP联动艺人等环节汇聚流量，17日-19日开播期冲刺热搜；二 是联动校园之星打造青春造星计划，通过校园之星与明星嘉宾搭档进行礼包产品口播，结合"京东618，又好又便宜" slogan释放福利；三是联动京东外卖打 造热点营销事件，舞美融入外卖场景并设计定制秀与艺人互动，四轮环节发放外卖神券，结合招商品牌随餐赠送产品（如益生菌、酸奶等）。 晚会拟邀何炅领衔的芒果主持团及虞书欣、檀健次、大张伟等多领域艺人，设置"好运常实""音浪派对"等四大主题派对，融入"随我爆改秀""开心抢麦"等互 动形式，结合湖南经典IP如《声生不息》《庆余年》等增强话题热度。 招商分为总冠名（1席，1500万现金）和行业赞助（3席，500万现金/席），权益涵盖定制秀、主持人口播、字幕条、栏目包装（冠名片头、角标、片尾鸣谢 ...