从一本本"小绿书"到行业的战略指南，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超和他的团队用十年光阴，将消 费市场的趋势淬炼为企业、品牌、产品相关负责人可依循的创新行动地图，通过知萌咨询机构的年度趋 势报告，越来越多的企业和品牌，逐渐摆脱传统经验主义、模糊感知的困境和瓶颈，降低试错、迭代成 本，让企业在市场战略制订和营销战术决策时更有方向感，也让企业更有效地重构品牌资产、重塑企业 产品创新逻辑。 知萌对消费趋势的持续研究显示，过去十年，中国消费市场历经了从"新优品时代""心价比"到"烟火叙 事""求真向实"的深刻蜕变。作为这一历程的关键观察者与定义者，知萌咨询机构每年发布的《中国消 费趋势报告》已成为众多企业决策者案头必备的"战略罗盘"。 即将到来的"十五五"，国家已经为各行各业的企业和品牌锚定了新坐标、指明了新方向。12月6日，知 萌咨询在发布《中国消费趋势十年变迁史》的同时，更发布了以"意义与价值"为核心的《2026中国消费 趋势报告》，其中，2026年十大消费趋势通过详尽的消费趋势洞察、市场实践案例为未来消费市场的创 新发展，点亮了一盏穿越新消费周期的灯塔。 基于持续的消费研究和趋势洞察，知萌咨询机构创始人兼CEO ...

Group 1 - The 2026 Consumer Trends Conference and Innovation Conference was held in Beijing, showcasing the annual China Consumer Trends Report, which has been a key indicator of the Chinese consumer market for 10 years [1] - The report covers ten key industries including food and beverage, home appliances, outdoor sports, retail, health, automotive, AI, and cultural tourism, providing insights from trend foresight to practical applications [1] - The founder and CEO of Zhimo Consulting, Xiao Mingchao, highlighted a shift in business from "high-speed growth" to "high-quality growth" over the past decade, with increasing consumer recognition of local culture and brands [1] Group 2 - The 2026 Consumer Trends Report emphasizes "meaning" and "value" as the key themes for consumer behavior, indicating a shift from mere purchasing to a focus on personal experiences and the significance of consumption [1] - Expert Guan Lixin from the Ministry of Commerce Research Institute discussed the transformation of the consumer market, the challenges faced, and future trends, emphasizing the coexistence of rational and emotional needs, as well as the upgrade of aesthetic and spiritual demands [2]

编辑 唐峥 校对 穆祥桐 知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超解读，十年间，我国商业经历了从"高速增长"向"高质量增长"换挡， 中国消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温，以"深度、精度、人心"为内核的价值时代正在开启。 对于2026年消费趋势，报告将"意义"与"价值"作为年度关键词，指出消费者不再满足于简单的购买行 为，而是不断追问"为什么而买"以及"买到了什么"。消费重心更聚焦于"小世界"与"悦己体验"，对消费 的意义追寻与价值认同将持续深化。 新京报讯（首席记者郭铁）知萌咨询机构近日发布《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势 报告》，预测2026年十大消费趋势包括理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮 生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力。 报告指出，过去十年间，我国商业经历了从"消费升级"到"求真向实"的品质觉醒，中国消费完成了一场 从数量满足到品质信仰的深层迁移。健康、理性、自我、烟火、国牌等关键词，构成了这轮消费周期的 核心变量。消费者不再停留于物质层面的满足，而是在消费行为中探寻更优的体验和满足感。面对这样 的转变，商业世界的经验主义正在褪色，一切逻辑和价值都必 ...

通过对知萌十年消费趋势报告的提炼和挖掘，他认为，十年间，商业经历了一轮从"高速增长"向"高质 量增长"的换挡，一场"消费话语权"的代际迁移，一场"技术角色"的根本性跃迁，与此同时，中国消费 者对本土文化与品牌的认同感持续升温，文化自信也日益沉淀为一种深层共识。一个以"深度、精度、 人心"为内核的价值时代，正在开启。 随后，肖明超正式揭晓了知萌2026年10大消费趋势，分别是理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高 光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力。结合各行业实战案例，肖明 超对10大趋势进行了全景式解读。 研讨趋势实践方法 本报讯 （记者梁傲男）12月6日至12月7日，由知萌咨询机构主办的2026消费趋势大会暨趋势创新大会 在北京举办。作为行业瞩目的年度消费风向标，陪伴中国消费市场成长十年的年度中国消费趋势报告如 期而至，知萌《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》在大会现场正式发布。 围绕知萌本次趋势报告的发布，大会举办了为期两天的深度趋势论坛，汇聚了来自消费各领域的政策专 家、趋势领军者、专家与创新趋势实践者，通过24场前瞻演讲与4场跨界圆桌对话，以前所未有的广 ...