国内外影视圈中，影视公司想要利用手中IP创造多元且持久收益的例子层出不穷，只是成功者少之又 少。 一个例子是，手握《喜羊羊与灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《铠甲勇士》等国民IP的奥飞娱乐，曾以改编 电影，打造游戏、玩具、母婴用品和潮玩手办等衍生品，建设主题乐园等多种方式进行IP变现，却未能 改变近十年营收增长有限，半数时间都在亏损的状况。 但这样的尝试却没停过。 眼下，光线传媒也正在成为其中一员。 01 解药 2025上半年的最后一天，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）以上映153天、累计票房159.1亿元告 一段落。 但它的故事还没有结束。8月下旬，它会以英文配音版陆续在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰陆续上 映。 国内同样如此，不过是以另一种形式出现在人们眼前。 首先是数量众多的周边产品，除各品牌的联名外，《哪吒2》出品方光线传媒在其上映前开发了潮玩、 手办、卡牌、出版物等衍生品，当前这些衍生品已经在泡泡玛特等合作方的店铺进行销售；其次，光线 传媒计划将于今明两年推出公司的线上品牌店与线下品牌店，三年后推出首款3A游戏，同时，公司还 在与多地洽谈建造主题乐园的事宜，而这些场景中自然少不了哪吒的元素。 可以看出， ...

《哪吒2》票房持续打破纪录，离不开广东这个"大票仓"的贡献。 作 者丨张 立 伟 郑 康 喜 编 辑丨洪 晓 文 于 长 洹 刘 雪 莹 视 频 丨许 婷 婷 网 络 平 台 数 据 显 示 截 至 3 月 1 日 影 片 《 哪 吒 之 魔 童 闹 海 》 累 计 票 房 （ 含 预 售 ） 超 1 4 3 . 2 亿 元 超 《 蜘 蛛 侠：英 雄 无 归 》 票 房 成 绩 进 入 全 球 票 房 榜 前 7！ | 滝眼专业版 | | | | | --- | --- | --- | --- | | 2025-03-01 19:14:50 更新 | | | | | 影片排名 | | | | | 排名 上映年份 | | | 总票房(单位:元) | | 1 | 阿凡达 | 2009 | 212.00亿 | | 2 | 复仇者联盟 4:终局之战 | 2019 | 202.99亿 | | 2022 | 3 阿凡达:水之道 | | 168.25亿 | | 1997 | 4 泰坦尼克号 | | 164.23亿 | | 2015 | 5 星球大战: 原力觉醒 | | 150.19亿 | | 2018 | 6 复仇者联盟 ...

作 者丨张立伟 编 辑丨洪晓文 黎雨桐 图 源丨2 1世纪经济报道 "哪吒热"提醒我们，要借助于文化觉醒，学会从创意与商业的角度，主动塑造我国IP经济，实现文化与经济的相互赋能。 目前，《哪吒之魔童闹海》总票房已经超过1 4 0亿元，正在不断创造新的历史。伴随"哪吒热"而来的是其IP衍生品大卖，出现"一吒难求"现 象。 电影周边产品生产订单正在海啸般地涌向"潮玩之都"东莞，但很多衍生品预售期都超过了6 0天。 线上线下的"哪吒热"再次显示出IP经济的强大活力。IP经济表现为围绕具有市场影响力的原创内容（IP）进行开发、授权、衍生品生产及全产 业链运营的经济形态，本质上是借助创意实现文化与经济的融合发展，是更为宏大的人文经济学的组成部分。 "哪吒热"展现IP经济强大活力 1 随着我国人均GDP超过1万美元，大众消费开始转向重视精神需求，推动了中国文化产业繁荣，尤其是Z世代年轻人更愿意为兴趣和情感满足买 单。得益于先进数字技术的支持， 我国动漫、游戏等产业快速发展，与发达的玩具等衍生品生产供应链正在共同形成"文化+制造"的IP产业体 系，部分表现为谷子（Go ods）经济， 形成了文化、制造与技术相互赋能的新文化 ...