当代女生新型焦虑：口红用得比纸巾还快。 上海白领翟欢正准备出门，却发现上个月刚买的橘朵唇粉霜已经见底，掏不出来了。翟欢忍不住调侃："这简直是'月抛型彩妆'，比我换美瞳还快。" 之所以选择橘朵是因为近些年橘朵成了彩妆圈的"网红"。在小红书，#橘朵 词条浏览量达2.5亿。因很多产品价格优惠后约等于一杯奶茶钱，橘朵也有 了"国民彩妆"的称号。 映射到业绩，橘朵近些年销量一路狂飙，2022年全年销售额突破10亿，2024年飙升至25亿。25亿什么概念？名气更大的毛戈平的彩妆品类，2024年营收为 23.04亿元。 卖得是真好，吐槽声也不少，社交网络上不乏像翟欢一样对于橘朵产品"消耗快"的吐槽。有博主测评橘朵的当家产品唇粉霜，直言量少，获得超4万点 赞。 所以，橘朵为什么一边被吐槽，一边还卖爆了？ 图源：微博@Judydoll橘朵 彩妆界的"快时尚" 橘朵能火起来，其打法像极了ZARA、H&M这类快时尚品牌。 首先是上新快。 在橘朵官方微博，仅刚刚过去的5月，就上线了唇粉霜、持妆气垫、腮红等产品的10余款新色号，约隔一两周就有新品。 在唇妆领域，哑光、雾面、御姐风已经是过去时，水润、饱满、轻透才是Y2K元气妆容的精髓。 ...