近年来，随着市场竞争白热化、流量成本居高不下等问题，多家银行选择合并多个 APP以实现集约化运营。 令人没有想到的是，六大国有行之一的中行也加入了这些银行的队列。 9月底，中国银行信用卡官方公众号发布公告，宣布逐步关停"缤纷生活"App，并将其全部功能逐步迁移至"中国银行"App，引发市场关注。这也意味着， 已经上线12年的"缤纷生活"App将与用户彻底告别。 正在消失的银行APP 然而，在信用卡业务缩水、银行业整体降本增效的大背景下，自营信用卡App这一渠道逐渐变得"不划算"了。去年以来，上海农商银行、北京农商银行、 渤海银行等多家银行先后宣布关停信用卡App，并将相应功能迁移至本行手机银行App。 先来看，从诞生到落幕一直惨淡经营的"直销银行"，从用户体验看，更像是一个"功能不全"的银行App，且缺乏辨识度。 比如，邮储银行旗下的"邮惠万家"2022年成立到2024年都在亏损，三年亏超8亿；而招商银行此前已官宣要筹建的直销银行"招商拓扑"更是在2022年直 接"流产"。 目前，仅剩的"独苗"百信银行即便有百度这一"互联网"基因，经营情况也不容乐观，2024年净利润暴跌23.74%，净利润增速连续三年下滑， ...

【大河财立方 记者 陈玉静】近日，中国银行信用卡官方微信公众号发布消息称，为向客户提供更加优 质、高效的金融服务，该行已启动"缤纷生活"App服务迁移，"缤纷生活"App全部功能将逐步迁移至"中 国银行"App，迁移完成后，"缤纷生活"App将停止下载注册，并逐步关停服务。 中国银行信用卡App关停整合背后，与信用卡行业进入下行期有一定关系。素喜智研高级研究员苏筱芮 对大河财立方记者表示，中国银行将信用卡App迁移至中国银行App，是近年来银行机构基于信用卡 App的运营成本及盈利效果，主动开展调优动作的一个典型缩影，反映出信用卡业务贡献的盈利在银行 业务条线中的地位有所下降，不排除后续会引起其他银行机构跟进。 交易量下滑、不良攀升 维护信用卡App运营的性价比下降 "缤纷生活"App是中国银行信用卡官方客户端，通过提供信用卡基础功能服务、移动支付服务、积分及 分期商城、活动资讯服务等，是中国银行围绕生活消费场景打造的独立信用卡App。 据大河财立方记者不完全统计，目前除农业银行、建设银行、平安银行、兴业银行没有独立的信用卡 App外，其余大型银行都还留有自己独立的信用卡App。 在活跃度上，易观千帆数据显示 ...

记者丨 李览青 编辑丨周炎炎 尽管信用卡App关停已不是新鲜事，但这次"聚光灯"下的主角从股份行、城农商行变成了国有 大行。 9月28日，中国银行信用卡官方公众号发布公告， 宣布逐步关停"缤纷生活"App ，并将其全部 功能逐步迁移至"中国银行"App，引发市场关注。 （中国银行信用卡官方微信公众号推文截图） 一直以来，链接线上与线下渠道的信用卡App都承载着两大任务。 一方面是通过生活类服务触 达线下日常消费场景，基于线下获客拓展向线上渠道引流；另一方面是基于用户在App中的行 为分析形成数字化标签体系，描绘信贷用户画像，既为线下合作消费场景提供流量，也能与全 行信贷业务形成整体合力，实现"千人千面"的金融服务。 然而，在信用卡业务缩水、银行业整体降本增效的大背景下，自营信用卡App这一渠道逐渐变 得"不划算"了。 去年以来，上海农商银行、北京农商银行、渤海银行等 多家银行先后宣布关 停信用卡App ，并将相应功能迁移至本行手机银行App。 市场分化加剧 无论从市场份额还是流量排序来看，各行信用卡业务的分化还在加剧。 易观千帆发布的最新数据显示， 信用卡类App月活跃用户规模排名呈现明显的梯队分化。 202 ...

此前，关停信用卡App的银行大多是城商行、股份行，如今国有行也将采取这一动作。 日前，中国银行决定关停"缤纷生活"App，并将其全部功能逐步迁移至"中国银行"App。 某业内资深人士告诉《每日经济新闻》记者，信用卡业务的盈利压力逐渐增大，维持独立App的运营成本变得不再经济。当前这一轮信用卡App整合，主要 出于降本增效考虑。中行将关停"缤纷生活"App 记者注意到，2024年9月，国家金融监督管理总局办公厅发布《关于加强银行业保险业移动互联网应用程序管理的通知》，要求金融机构"对用户活跃度低、 体验差、功能冗余、安全合规风险隐患大的移动应用及时进行优化整合或终止运营"。 9月28日，中国银行公告称，该行已启动"缤纷生活"App服务迁移，"缤纷生活"App全部功能将逐步迁移至"中国银行"App，迁移完成后，"缤纷生活"App将停 止下载注册，并逐步关停服务，具体时间后续继续以公告形式发出。 9月29日，记者以客户身份致电中国银行信用卡中心客服人员，对方表示这可能是由于银行业务调整，建议关注后续公告，并告知记者可在中国银行信用卡 微信服务号或中国银行App中办理相关业务。 "缤纷生活"App是中国银行信用卡官方 ...