今年夏天，十五运会和残特奥会官方特许商品旗舰店在广州开设，选址在日均客流量超10万的正佳 广场，不远处正是在2017年以84.4万人次成为全国单日客流量最高站点的体育西路地铁站。 2025.08. 21 本文字数：3626，阅读时长大约6分钟 作者 | 第一财经 宋婕 当前，IP衍生品已经成为传播文化内容、提供独特体验、聚集线上线下受众的重要载体。 第一财经观察到，这种将IP衍生品商店设在"商业地标+交通枢纽"的区位，以最大程度来扩大受众面 的经营模式，已在多类文体旅活动中得以应用。在AI技术和社交文化的推动下，IP衍生品销售在这 一基础上又呈现出新的发展趋势。 十五运会和残特奥会官方特许商品旗舰店 摄/宋婕 IP衍生品推动情绪消费需求抬升 如今，十五运会和残特奥会官方特许商品零售店就已在包括北京在内的全国多个城市开设了两百余 家，大多位于地标、景区、机场、高铁站和地铁站。此前，相关负责人公开表示，这些零售店都是宣 传推广十五运会和残特奥会的窗口。 "苏超"赛事线下唯一的快闪门店，也已经于8月6日在南京南站开业，店内汇集了72个品类、103款周 边产品，涵盖赛事周边文创、纪念品、潮玩盲盒以及融合江苏非遗元素的 ...

Core Insights - The IP derivative products have become essential carriers for cultural content dissemination, unique experiences, and audience engagement both online and offline [1] - The market for IP derivative products is transitioning from rapid growth to structural differentiation, driven by frequent cultural and sports events and the emotional value preferences of Generation Z [4] Group 1: Market Trends - The official licensed merchandise stores for the 15th National Games and the Special Olympics have opened over 200 locations across major cities, primarily in landmarks and transportation hubs [2] - The sales of IP derivative products are maturing, with companies like Guangdong Ha Yi Dai Toy Co., Ltd. serving as licensed producers and retailers for major events [2][3] - The integration of traditional scenes with IP derivative products is becoming more common, enhancing marketing and promotional efforts [3] Group 2: Consumer Behavior - The target demographic for trendy toys includes young adults aged 18 to 35, who appreciate cultural stories and design [3] - A significant portion of customers at the IP derivative stores for the 15th National Games and "Su Chao" events are adults, indicating a broader appeal beyond children [3] Group 3: Strategic Development - The IP derivative market is characterized by a "high heat, low barrier, weak sustainability" contradiction, with many companies treating it as a short-term profit tool [4] - Long-term success in the IP derivative market requires a shift from "traffic dependence" to "value accumulation," creating a closed-loop ecosystem of content, derivatives, experiences, and user engagement [4] Group 4: Policy Support - National and local policies are increasingly supporting the design, production, and sales of IP derivative products, promoting the integration of traditional culture into product design [8][9] - Initiatives in provinces like Shandong and Hubei encourage independent development and cross-industry collaboration in cultural creative product development [8][9] Group 5: Future Directions - Companies are focusing on enhancing the full-chain development and channel layout of IP derivatives, with strategic partnerships for innovative product development [10] - The future of IP derivatives lies in creating unique, narrative-driven products that resonate with consumers, leveraging technology for enhanced engagement [9][10]

当前，IP衍生品已经成为传播文化内容、提供独特体验、聚集线上线下受众的重要载体。 今年夏天，十五运会和残特奥会官方特许商品旗舰店在广州开设，选址在日均客流量超10万的正佳广 场，不远处正是在2017年以84.4万人次成为全国单日客流量最高站点的体育西路地铁站。 第一财经观察到，这种将IP衍生品商店设在"商业地标+交通枢纽"的区位，以最大程度来扩大受众面的 经营模式，已在多类文体旅活动中得以应用。在AI技术和社交文化的推动下，IP衍生品销售在这一基础 上又呈现出新的发展趋势。 十五运会和残特奥会官方特许商品旗舰店 摄/宋婕 IP衍生品推动情绪消费需求抬升 如今，十五运会和残特奥会官方特许商品零售店就已在包括北京在内的全国多个城市开设了两百余家， 大多位于地标、景区、机场、高铁站和地铁站。此前，相关负责人公开表示，这些零售店都是宣传推广 十五运会和残特奥会的窗口。 "苏超"赛事线下唯一的快闪门店，也已经于8月6日在南京南站开业，店内汇集了72个品类、103款周边 产品，涵盖赛事周边文创、纪念品、潮玩盲盒以及融合江苏非遗元素的特色商品。 IP衍生品的产销，已然是相当成熟的业态。广东哈一代玩具股份有限公司是十五运会的 ...

第十五届全国运动会将于11月9日至21日在粤港澳三地举办。昨天（8月1日），全运会迎来倒计时100天，澳门举办健步行等多项活动，感受全运氛围，全民 迎接全运会。 8月1日下午5时，"迎百日 健步行"活动在澳门的世遗景点——大三巴牌坊前拉开帷幕，数百名参与者从大三巴牌坊出发，经玫瑰堂步行至议事亭前地，与沿 途的市民和游客共同感受迎接十五运会和残特奥会的热烈气氛。 十五运会及残特奥委会澳门赛区组委会秘书长、筹备办公室主任 潘永权：我们希望全运会所有的活动、所有氛围都能带到居民区，让澳门每一个居民都感 受到十五运会澳门赛区的氛围，让大家都感受到，十五运会不单单是政府举办，是每一个居民都有参与。 澳门市民 周婷婷：全运会将第一次来到澳门举办，作为澳门居民，我感到非常激动和自豪。我很荣幸能够参与到全运会的志愿工作中，在此预祝全体运动 员们在澳门获得更好的成绩，也欢迎大家来澳门观赛和旅游！ 澳门市民 李家豪：好开心国家可以给澳门这个机会举办这么大型的赛事，非常欢迎国家的运动员以及各地的市民都一齐来澳门，可以感受澳门的城市活 力，我们一起"激情全运会，活力大湾区"。 澳门赛区特许商品零售店正式投入运营 当天，十五运会和残特 ...