你有没有想过——一个曾经年销超20亿、产品铺进上百万终端、被写进商学院教材的品牌，是怎么在短 短几年里开启静音键？ 更令人意外的是——就在所有人都以为它要消失在浪潮之中时，它却悄悄杀回来了。不是靠热搜，不是 靠代言人，而是用一款叫"果立方"的果汁酒，重新赢得了年轻人的手、嘴，和心。 它叫江小白。而它的故事，远不止一个品牌的起落，而是一场关于产品主义、用户主权与商业韧性的深 刻实验。 时间回到2011年。当传统白酒还在围着宴席、礼盒、收藏打转时，江小白带着100ml小瓶、40度低度高 粱酒，闯进了便利店、大学宿舍、音乐节和深夜大排档。它不讲窖龄，不谈年份，只用一句"青春不孤 单"打动了一代人。一时间，行业掀起"学江小白"的热潮，媒体称它为"白酒新物种"。 那八年，是江小白的黄金时代。产品覆盖全国超百万零售终端，从北上广深到西部县城的小卖部，几乎 无处不在。公司年营收一度突破20亿元，成为草根品牌逆袭的典范。 但盛极之后，暗流已至。2019年，白酒行业迎来新一轮结构性上行——酱香热席卷全国，茅台、习酒、 郎酒价格飙升，消费者开始追求"厚重、回甘、收藏价值"。与此同时，消费升级推动名酒集体提价，白 酒重回"高端化、 ...

你有没有想过——一个曾经年销超20亿、产品铺进上百万终端、被写进商学院教材的品牌，是怎么在短 短几年里开启静音键？ 更令人意外的是——就在所有人都以为它要消失在浪潮之中时，它却悄悄杀回来了。不是靠热搜，不是 靠代言人，而是用一款叫"果立方"的果汁酒，重新赢得了年轻人的手、嘴，和心。 它叫江小白。而它的故事，远不止一个品牌的起落，而是一场关于产品主义、用户主权与商业韧性的深 刻实验。 时间回到2011年。当传统白酒还在围着宴席、礼盒、收藏打转时，江小白带着100ml小瓶、40度低度高 粱酒，闯进了便利店、大学宿舍、音乐节和深夜大排档。它不讲窖龄，不谈年份，只用一句"青春不孤 单"打动了一代人。一时间，行业掀起"学江小白"的热潮，媒体称它为"白酒新物种"。 那八年，是江小白的黄金时代。产品覆盖全国超百万零售终端，从北上广深到西部县城的小卖部，几乎 无处不在。公司年营收一度突破20亿元，成为草根品牌逆袭的典范。 但盛极之后，暗流已至。2019年，白酒行业迎来新一轮结构性上行——酱香热席卷全国，茅台、习酒、 郎酒价格飙升，消费者开始追求"厚重、回甘、收藏价值"。与此同时，消费升级推动名酒集体提价，白 酒重回"高端化、 ...