对此，今年8月-9月，巨量引擎携手雪花啤酒，以其旗下的经典老雪为核心产品，发起了一场"全国巡烤"主题营销活动，通过"地域化传播铺心智、明星活动 收流量、渠道转化促销量"的整合营销链路，将"烧烤配老雪"及背后的"老友社交"深度关联，打造全民消费记忆点，实现了双话题曝光量突破4.1亿，互动量 破千万，终端店团餐销量环比大幅提升，为品牌后续持续拓展市场筑牢了根基。 01 "一城一特色"引爆全域声量，夯实"烧烤局专属搭子"心智 当下，烧烤场景的营销正面临同质化挑战。部分品牌或依赖"全国统一广告投放"，导致内容与地域消费习惯脱节，传播难以触动人心；或局限于"单点门店 促销"，难以形成规模化声量，最终陷入"投了钱没认知，有认知没转化"的恶性循环。 这一困局的本质，在于品牌忽视了烧烤场景的地域属性与生意逻辑的绑定。烧烤不仅是消费行为，更是地域文化的载体，而消费者对啤酒的选择，实际上是 对地域烧烤体验的配套需求。经典老雪的破局点，在于抓住了"地域文化差异"这一核心，将 "烧烤配老雪" 的心智植入，转化为一场 "一城一特色" 的文化共 鸣。通过"本地达人深度联动+线上话题创新互动"的组合策略，进行区域市场的深度渗透，不仅为品牌 ...

这一困局的本质，在于品牌忽视了烧烤场景的地域属性与生意逻辑的绑定。烧烤不仅是消费行为，更是地域文化的载体，而消费者对啤酒的选择，实际上 是对地域烧烤体验的配套需求。经典老雪的破局点，在于抓住了"地域文化差异"这一核心，将 "烧烤配老雪" 的心智植入，转化为一场 "一城一特色" 的文 化共鸣。通过"本地达人深度联动+线上话题创新互动"的组合策略，进行区域市场的深度渗透，不仅为品牌在烧烤消费赛道抢占了先机，更全方位提升了 品牌的声量与影响力。 ① 本地头部达人领航，多元内容实现心智高效渗透 经典老雪以城市烧烤文化为独特切入点，联动@李炮儿、@戈优、@冬冬和37、@粘苞米糊糊、@酱油白米饭 5位极具影响力的本地原生头部达人化身"主 烤官"，定点沈阳、成都、杭州、济南、洛阳五大特色城市，设置赶烤接力。这类达人不仅熟知本地烧烤店的"隐藏菜单"，能带领消费者探寻最地道、最 独特的烧烤美味，更懂本地消费者的语言习惯，用更接地气的表达拉近品牌与消费者的距离。 夏日的夜晚，总少不了啤酒与烧烤的烟火气。对于当下的年轻人而言，"撸串配啤酒"已经成为一种释放压力、增进社交的固定仪式——在忙碌的工作之 余，约上三五好友，围坐在烧烤摊前 ...