最近几年，中国咖啡市场的赛道可以说是相当内卷，瑞幸、库迪、manner、幸运咖是你方唱罢我登场，就在最近瑞幸杀入美国市场的消息传来，杀入了世界 咖啡文化的大本营，瑞幸究竟是想干啥？ 一、瑞幸杀入美国市场？ 首先，这些年，伴随着咖啡文化的普及，中国咖啡市场已经经历了从无到有的迅速发展，并且进入了竞争白热化的状态。随着城市化进程的加快以及消费者 生活方式的改变，越来越多的人开始接受并喜爱上这种提神醒脑的饮品。特别是在年轻一代中，咖啡不仅是一种日常饮品，更成为了一种社交工具和生活态 度的象征。这导致了各大品牌纷纷进入中国市场，包括国际巨头星巴克、Costa等，也催生了像瑞幸、库迪、manner这样的本土新兴品牌。然而，随着市场 竞争的加剧，各品牌之间的价格战、营销战愈演愈烈，如何寻找新的增长点成为了摆在各家咖啡企业面前的普遍难题。 据21世纪经济报道的消息，近日，瑞幸咖啡在美国纽约曼哈顿百老汇大道755号、第六大道800号的首批两家门店正式开业。 据瑞幸美国APP公布的菜单显示，其饮品价格在3.45美元（约合人民币24.7元）至7.95美元（约合人民币57元）之间。其中美式咖啡4.45美元（约合人民币 31.9元） ...

国内售价方面，此前6月10日，星巴克中国宣布，旗下包括星冰乐、冰摇茶、茶拿铁在内的三 大品类，共计数十款产品将推出全新夏日"心动价"，平均价格降幅约5元，单杯饮品最低售价 为23元。这也是星巴克进入中国25年来首次主动下调产品价格。 对于进军美国市场，瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一表示："美国作为全球最大咖啡 消费市场，拥有深厚的咖啡文化，是瑞幸咖啡全球化布局中的重要战略市场。" 据红星新闻报道，瑞幸咖啡此次选择登陆美国市场的时机可谓"生逢其时"，因为星巴克近期在 美国市场也经历了一段低迷时期，对美国咖啡市场的统治力有所减弱。尽管星巴克已聘请行业 老手凯茜·史密斯担任新任首席财务官以重振品牌辉煌，但这些改革计划的落地可能仍需时 日。 在星巴克中国业务传出股权或将易主的消息之际，瑞幸咖啡悄然在美国纽约开了两家门店。 当地时间6月30日，瑞幸咖啡在美国纽约曼哈顿百老汇大道755号、第六大道800号的首批两家 门店正式开业。 据瑞幸美国AP P公布的菜单显示，其饮品价格在3 . 4 5美元（约合人民币2 4 . 7元） 至 7 . 9 5 美 元 （ 约 合 人 民 币 5 7 元 ） 之 间 。 其 中 美 ...