傻瓜式广告的盛行透露出企业营销上的懒惰。在数据时代，广 告主紧盯曝光量、点击率，而忽略广告应有的审美价值。但当 他们将消费者视为被动的信息接收器，其广告就失去了沟通的 价值，沦为噪音。这种几乎不提供信息价值或情绪共鸣的营销 也会给品牌埋下隐患。 作者：高若瀛 封图：图虫创意 近日，上海大学一名学生用网购来的电梯广告"通用钥匙"，关停了100多块小区电梯的楼宇广 告，引发热议。该大学生表示他这次行为艺术是为了表达对电梯广告的不满：尽管大家对这个"很 吵的东西"都心存不满，却鲜有人真正去关掉它。 这名大学生没用暴力，只是用切断电源的方式，抗议广告对公共空间的侵占。这一行为背后，折射 出公众对电梯广告无脑循环、对公共空间被过度商业化、对劣质信息"围剿"的积怨已深。 电梯本是人们日常工作、生活的过渡空间。如今连这个短暂休息的地方也变得越来越嘈杂。无论是 等电梯还是在轿厢里，分贝越来越高、不断重复的广告语，让人无处可逃。 人们最开始对电梯广告的态度远没有今天这么负面，从什么时候开始变得不对劲的？ 问题似乎就出在"有声+洗脑循环"的操作上，以至于现在很多人脱口就能说出几句电梯广告语。从 找工作、拍婚纱、买护肤品到儿童鞋， ...

傻瓜式广告的盛行透露出企业营销上的懒惰。在数据时代，广告主紧盯曝光量、点击率，而忽略广告应有的审美价值。但当他们将消费者视为被动的信息接 收器，其广告就失去了沟通的价值，沦为噪音。这种几乎不提供信息价值或情绪共鸣的营销也会给品牌埋下隐患。消费者若是出于被洗脑而消费了产品，但 凡品牌在品质、体验、服务上有所不足，都会引起巨大的口碑反噬。广告媒介是放大器，既会放大创意的光芒，也会加速拙劣的死亡。 对品牌来说，好广告应成为给予受众的内容礼物，而非强加的注意力。这背后既考验品牌对广告的认知，又反映出品牌是否尊重消费者。1984年，苹果投放 在超级碗的广告《1984》堪称经典。它不讲产品细节，用极其叛逆的方式向全世界宣告：1984年改变人类命运的产品——苹果麦金托什电脑就要来了。这则 广告由乔布斯一手策划。他对当时的拍摄者说，"我们之所以身在此处，就是要给世界留下一个印记。我们要像艺术家和诗人那样创造一种全新的理念。" 高若瀛/文 近日，上海大学一名学生用网购来的电梯广告"通用钥匙"，关停了100多块小区电梯的楼宇广告，引发热议。该大学生表示他这次行为艺术是为了表达对电 梯广告的不满：尽管大家对这个"很吵的东西"都心存 ...