上个月，广告圈有一个大新闻，分众传媒以83亿元完成对新潮传媒的全资收购，消息公布次日，千亿市值的分众直接涨停！ 这起大手笔的并购，在当下显得尤为引人注目。毕竟，过去很长一段时间里，广告圈的主流论调都是"互联网广告高歌猛进，摧枯拉朽，传统广告日渐式 微，节节败退"。算法、数据、流量、转化成了衡量一切广告价值的唯一标准，线下的传统媒体似乎只剩下被互联网降维打击的份。 不过百亿级营收的分众一举豪掷83亿收购新潮传媒让我思考，在当下的环境下，为什么电梯广告成了一个异类，一边是互联网公司高喊"要效果"，一边是 飞鹤、波司登、元气森林、Ulike、德佑湿厕纸等中国消费品牌豪掷数亿投向分众，电梯广告究竟凭什么，能在看似"传统"的躯壳下，在凯度TOP 100广告 主中赢得87个品牌的青睐？ 01 营销分两条路：种心智，还是追流量？ 每天早上挤电梯，你总会撞见熟悉的广告： 可能是"爱干净的人都用德佑"，可能是循环播放的"简醇"。 这些看似简单的重复广告，其实正在打一场和互联网广告完全不同的仗。 ●扎根心智VS收割流量：两种商业逻辑的对决 电梯广告像个执着的园丁，在都市人每天必经的电梯里培育"品牌幼苗"。 它懂一个道理：重复即力 ...

• 分众传媒通过收购新潮传媒，旨在提升行业效率和扩大受众覆盖，预计覆 盖中国 4.7 亿至 5 亿中等以上收入人群，实现 80%的主流消费者触达，增 强品牌影响力和建立品牌共识。 • 分众传媒结合自身数字化精准分发优势及新潮传媒在小企业程序化购买方 面的探索，整合天猫、京东和抖音三大系统数据，实现更精准的媒体分发 和效果验证，提升广告投放 ROI。 • 2025 年营销趋势强调消费心智占领，电梯广告通过高频触达和低干扰， 帮助品牌深入目标消费者认知，降低决策成本，与互联网广告追求即时成 交形成差异化。 • 宏观环境存在不确定性，快消品和化妆品赛道对分众传媒存在机会。化妆 品公司正转向传统媒体，以应对流量疲劳带来的挑战，大型互联网公司在 云业务和 AI 领域的投入也带来收益。 • 分众传媒通过日常营销降本增效、增量营销引爆新品和品效协同缩短品牌 广告到效果出现的时间，提升广告投放 ROI，例如与秒针系统合作优化电 视与 OTV 组合。 分众传媒 20250429 摘要 Q&A 2025 年各行业广告主的投放意愿如何？ 2025 年一季度广告主的投放意愿呈现出一定的波动。1 月份由于春节期间整体 需求较好，业务表 ...

文 / 袁一音 4 月 9 日，广告行业迎来重磅收购，在竞争多年之后，梯媒赛道霸主分众传媒斥资 83 亿元收购梯媒另一头部玩家新潮传媒，创下 中国户 外媒体并购案史上 数额之最。 电梯的优势 近些年，许多爆款品牌和营销语，如儿歌轰炸的妙可蓝多、霸屏的简醇零蔗糖酸奶，登顶童鞋品类的泰兰尼斯，都借助了电梯场景这个超 级加速器，成为经典案例。 走进任何一座写字楼的电梯，白领们都会放下手机，抬头凝视这些广告。这不是偶然，而是现代人对抗信息焦虑的一种本能选择。 凯度的研究揭示了一个反直觉的真相：在号称万物互联的时代，电梯这个物理空间竟实现了 79% 的触达率，比精心设计的互联网广告高出 数倍。这并非算法推演的虚拟覆盖，而是 5 亿都市人群每日必经的真实轨迹交汇。 整个广告界陷入哗然 —— 83 亿，几乎可以把中国的公交车广告、候车亭广告、机场广告、地铁广告、高铁广告五大户外广告龙头全部收 购，为何分众却只买了一个同赛道的新潮？ 实际上，这场收购，不仅意味着线下流量版图重构，更揭示了广告行业的底层逻辑裂变 ——在互联网平台陷入"精准内卷"时，梯媒的"饱 和攻击 + 社会共识"正在成为品牌跳出流量竞争的关键。 今天，我们就 ...

星标 ★ IPO日报 精彩文章第一时间推送 近期，分众传媒信息技术股份有限公司（002027.SZ）（下称"分众传媒"）发布公告，计划以发行股份及支付现金方式，收购成都新潮传媒集团股 份有限公司（下称"新潮传媒"）100%股权，新潮传媒预估值83亿元。 交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司，新潮创始人张继学拟出任公司副总裁兼首席增长官。 制图：佘诗婕 新潮传媒发动价格战 该通知明确提出，对于2015年至2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，只要其广告决策人与新潮合伙人见面，便可获赠价值1000万元的新潮 传媒广告资源，并且广告价格更优惠，即在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打五折。 由此，价格战正式开启。 拉开差距 有市场相关人士对IPO日报指出，对于梯宇媒体而言，往往是地段决定收益，高端写字楼和高档小区的广告刊例价显著高于社区以及低档写字楼。 收入来源不同，似乎也预示了二者最终的竞争结果。 我们来看看新潮传媒的发展史。 2007年，新潮传媒成立，其前身是创立于2003年的《新潮》周刊，2013年开始转型为电梯广告运营商。 2016年，新潮传媒开始进军北上广深等一线城市，其在资本市场上受到 ...

一统江湖。 以下文章来源于并购最前线 ，作者王露 并购最前线 . 投资界（PEdaily.cn）旗下，专注并购动态 作者 I 王露 报道 I 投资界-并购最前线 罕见大并购来了。4月1 0日，分众传媒发布公告，拟1 0 0%收购新潮传媒，预估值为8 3亿 元人民币。 只要坐过电梯，你一定见过那些魔性入脑的广告，十有八九来自这两家公司。2 0 03年， 江南春创立分众传媒，凭借电梯广告一路腾飞，两年后成功赴美上市，后来回归A股。可 以说，在电梯里停留的15秒，撑起了一家市值千亿的上市公司。 新潮传媒则是后起之秀，2 0 1 3年以社区电梯广告起家，曾在一级市场累计融资超8 0亿， 可谓所向披靡。对于分众传媒来说，昔日竞争对手，如今被纳入麾下。 时移世易，昔日恩怨烟消云散，双方联手正在一统中国电梯广告江湖。 江南春出手 花了83亿买下新潮 一纸公告揭开更多细节—— 分众传媒拟发行股份及支付现金购买张继学、重庆京东、百度在线等50名交易对方合计 持有的新潮传媒1 00%的股份。 公告显示，根据标的公司目前的资产情况，经交易各方协商，初步确定本次交易标的公司 1 0 0%股权预估值为83亿元。同时，本次交易将以股份对 ...

2025年4月9日，分众传媒宣布拟以83亿元全资收购竞争对手新潮传媒，这一消息瞬间引发资本市场与广 告行业的震动。作为中国电梯广告领域的头部企业，分众传媒此次并购不仅是对自身版图的扩张，更被 视为行业集中化趋势下的关键动作。 战略动因与交易逻辑：分众的"版图扩张"与协同效应 其一，业务互补：覆盖网络的"中心化"与"去中心化"融合。 分众传媒以高端写字楼和核心商圈为核心布局，覆盖超4亿城市主流人群，占据中国户外广告市场 14.5%的份额。而新潮传媒则以三四线城市和中低端社区为重心，通过74万点位覆盖1.8亿中产家庭人 群，市场份额为2.7%。两者的合并，使分众的媒体网络从"中心化"延伸至"去中心化"的长尾市场，形 成"高端+中低端"的全方位覆盖，显著提升广告主触达效率。 分众传媒创始人江南春在采访中明确表示，新潮的社区资源填补了分众的非核心区域空白，尤其是对快 消品广告主而言，公寓楼人群的消费潜力与写字楼人群同样重要。这一布局的完善，为分众在存量市场 中挖掘增量需求提供了结构性支撑。 其二，政策与时机：并购窗口期的精准卡位。 2024年9月，证监会发布"并购六条"鼓励A股上市公司并购重组，分众此次交易正是政策红 ...

以下文章来源于明亮公司 ，作者主编24小时在线 明亮公司 . 追踪新商业、好公司，提供一手情报与领先认知。 作者：苏打 出品：明亮公司 "人口出生率下降，房价下降，GDP不怎么增长。经济难不难？难，但是不管有多难，只要技术不大 变革的行业，前40%的企业都能活下来，前20%的企业就能活得好，TOP3就能活得非常好。" 11月19日，新潮传媒创始人、董事长张继学在存量时代的增长之道暨中国新潮品牌大会2024现场分 享中透露，截至目前， 全球TOP100强的广告客户中，已有80个与新潮传媒达成合作。创业11年， 新潮已是中国社区媒体第一名 。 现场，张继学对目前新潮的点位数量和位置两个信息作出"更新"。截至目前，新潮在点位数量方面的 市场占比约为44%，其中约80%分布在一线和新一线城市。 "谁不知道一线城市有大鱼， 所以我们租了很多（点位）。目前为止80多亿融资，我们用了50多亿来 租点位 。目前屏最多的城市是北上广深，全国共覆盖200多个城市。"张继学在群访环节透露。 2017年5月24日，新潮在北京召开完新闻发布会后，一周之内有10个VC投资方找到张继学，希望了 解公司。他隐约觉得"风口来了"。融到资之后， ...

浙江好热... 从高铁车厢出来，就像走进了桑拿房，同样是32度，这里的体感和北京完全不一样。我已经40出头，人 生前一半在浙江，人生的后一半在北京，两厢对比下，我觉得自己现在可能更适应北方干燥的气候。 …… 1、分众传媒今天盘中一度大跌7%，是因为有消息称美团要进入电梯广告市场。美团没有正面回应此 事，但公司已经在下沉城市招募电梯媒体广告加盟商，美团将提供设备和业务支持。分众之前耗死了好 几个同行，这安稳日子还没过多久，这又来了一个更狠的。其实美团的日子也不好过，它们刚刚打退了 抖音外卖的进攻，这大概就是中国各行各业的常态，就是随时要面临突如其来的竞争和停不下来的内 卷。 我们家兵分两路，老婆带着两个孩子去了苏州外婆家，爷爷奶奶和我回台州临海。这么安排是一种生活 上的调剂，既能让老婆孩子和外婆多多团聚，还能让我妈放松放松，她在北京照顾两个孙子累了，趁着 暑假回老家消遣潇洒。 这个时候确实体现出了一点职业投资者+数字游民的优势，可以比较随意的调整家庭状态，不必坐工 牢。我在北京虽然很宅，但是回到临海就很喜欢和我妈出门溜达逛老城区，隔三差五还会爬一爬城墙， 欢迎大家来旅游偶遇 …… 今天的行情真心不错，话说我发现 ...