本报讯 3月6日，中国蒙牛乳业有限公司（以下简称"蒙牛乳业"）发布业绩更新公告，尽管受消费者需 求、渠道场景、竞争环境持续变化等不利影响，公司保持"一体两翼"战略定力，加大研发创新、坚持品 牌引领、深化渠道升级、强化数智转型，持续提升核心竞争力及运营效率，预计2025年度经营利润率保 持稳健，预计为7.9%至8.1%，经营现金流同比表现稳健。 中信证券表示，蒙牛乳业经营利润率符合预期，短期经营势能超预期，继续坚定看多。今年以来，多家 国内外投行券商预期蒙牛今年业绩将迎来"开门红"，纷纷给出积极评价。花旗将蒙牛目标价上调至 21.10港元。高盛预计受益于春节时间较晚的日历效应，叠加蒙牛冬奥营销对终端动销的拉动，预计其1 月份常温奶销售实现高单位数至双位数增长。 分析人士预计，中国乳业有望在2026年迎来周期性回升，这一趋势将对蒙牛乳业等头部乳企构成利好。 原奶价格企稳将有效压缩低价竞争空间，推动终端定价秩序修复，有利于头部企业凭借产品创新力、品 牌力和渠道力提升市场份额。 面对行业变局，蒙牛乳业始终坚定推进"一体两翼"发展战略，积极应对外部市场环境变化，持续夯实品 牌根基，稳固市场份额，并通过创新产品布局不断强 ...

3月6日，蒙牛乳业(2319.HK)发布业绩更新公告，尽管受消费者需求、渠道场景、竞争环境持续变化等 不利影响，公司保持"一体两翼"战略定力，加大研发创新、坚持品牌引领、深化渠道升级、强化数智转 型，持续提升核心竞争力及运营效率，预计2025年度经营利润率保持稳健，预计为7.9%至8.1%，经营 现金流同比表现稳健。 该人士表示，蒙牛这一决策是公司在主营业务经营利润率保持稳健、核心业务逐季向好的背景下，基于 独立、专业的判断，对特定、有限范围的历史遗留风险进行的主动识别与彻底出清，是"防患于未然"的 风险管控动作。减值严格遵循会计准则，反映出公司治理结构和内部控制体系的有效运行。而且，此次 减值均属特定范围、历史遗留或非核心业务的个别案例，是对"非典型风险"的集中出清。 原奶价格企稳 行业复苏业绩弹性加大 当前，中国乳业正站在周期转折的关键节点。过去几年，上游原奶价格经历了创纪录的下行周期，生鲜 乳价格从高点持续回落，低价散奶为区域乳企和中小品牌提供了阶段性成本优势，对终端市场定价秩序 产生干扰，加剧了价格带混乱。现阶段，随着奶牛存栏量去化加速、供需关系趋于平衡，原奶价格已显 现企稳信号。 分析人士预计，行业 ...

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官 2026年春节档，品牌营销激战正酣。如何在春节这样一个流量高速聚拢的节点打出强有力的传播声量，我想是所有品牌每年都面临的重要课题，但解决方 案，从来没有统一模板。 在硝烟弥漫的CNY营销战场，秒针营销科学院最新出炉的全网监测数据，让我倍感惊叹，其中一组足以震撼行业的数据是：今年截至2月10日，蒙牛的品 牌声量已经高达240W+，互动量突破3700W。 | 品牌名 | 声量 2 | + | 互动量 ② ◆ | | --- | --- | --- | --- | | Benchmark ? | 7,444 | | 157,547 | | 蒙牛2 | 2,406.1k | | 37,878.2k | 做一个对比，你就会发现这不是普通的领先。五大乳企总声量中，蒙牛独占70%以上；总互动量里，蒙牛吃下近50%。 更惊人的是95%的净情感值，这是品牌口碑的具象体现。秒针营销科学院调取近年春节营销数据库，用四个字概括这一表现：数一数二。 3700W+次互动，95%的正面情绪。这不是品牌单向喊话的回声，而是3700W+人主动开口，替蒙牛讲了一个关于春节、彩头、要强的故事。 而这37 ...