南北两地各有各的玩法，都获得了"泼天的流量"，引得其他省份文旅部门来"抄作业"。 01 文 | 胡炜 （新京报传媒研究院） 今年，有两个省份在社交媒体平台火出圈，一个是江苏，另外一个则是河北。 当"苏超"用"比赛第一友谊第十四"的旗号放飞自我时，河北也突出重围，用一句存在了6年的广告语，点燃了全民玩梗的热情，哪怕身在天涯海角，仍可 以"这么近那么美，周末到河北"。 城市竞技的全新爆款逻辑 在社交媒体主导注意力的时代，河北与江苏两省凭借各自的传播策略霸榜社交平台，成为2025年文旅领域的"顶流"，其"出圈"揭示了文旅宣传正悄然 从"官方输出"转向"全民共创"。 江苏不仅将"苏超"作为一个体育赛事进行运作，将其打造成一款现象级体育IP，还创新性地将"赛事"与"文旅"融合，使其作为城市互动的载体与传播媒 介，成功引发社会广泛关注。 江苏各个城市巧妙利用赛事平台，"以球为媒"串联起文化、旅游、消费等多个领域，将竞技场变为文化展演舞台。那满载地域文化特色的城市间造梗大 赛，既是一场全民共创的网络狂欢，也成为一次城市形象立体展示的绝好机会。 而河北省文旅宣传口号的"全球玩梗"现象，也堪称是官方策略与民间创意共振的典范。 ...

"这么近，那么美，周末到河北"这句广告语在近几年可以说彻底火了：不仅铺满了地铁站和高铁站的大屏幕，就连街头巷尾的外卖小哥和骑手的背心上， 也频频能看到它的身影。 作为一个土生土长的河北人，我真心觉得河北好玩的不多，跟那些旅游大省，尤其是以山水秀丽的南方地区相比，存在不小的差距。然而这句看似质朴的 广告语，正实实在在给河北带来了前所未有的关注与巨大流量。 想象一下：辛勤工作了五天之后，周五傍晚，卸下一身疲惫，开上车，轻松驶向河北；在山水间、古城里，或只是寻一处静谧之所放空两天，周日傍晚再 从容返回京，丝毫不影响新一周的工作。 这句口号最早于2019年提出，经过三四年的发酵，彻底出圈。数据是最好的证明：2023年，河北文旅交出了一份刷新历史的成绩单，全年接待国内游客高 达8.44亿人次，旅游总收入更是突破万亿大关，达到10116.2亿元。 2024年河北接待国内游客总量已达9.4亿人次，再创历史新高；2025年的五一假期，京津游客占比仍高达18.2%，其对核心客源市场的强大吸附力可见一 斑。 一开始，我觉得这句广告语有点土，但作为一名营销领域的自媒体人，当我抛开个人的地域情感与审美偏好，从市场策略的角度去细细琢磨 ...

有时候上网也挺绝望的，真不知道动了谁的蛋糕。 之前上网的烦恼，是任意APP无缝一秒跳转淘宝； 现在上网的烦恼，则变成了不管你在哪里，你是谁，周末都要到河北。 去掉河北本地人，全国其他人 如果你问，人在国外怎么办？没事，"丧心病狂"的河北人对你将很有办法。 如今各地文旅的宣传方式， 也在尝试新的思路 。 做视频太卷，说美食太寻常，只突出景点，好像又缺点什么创意……如何能杀出重围，是个问题。 最近小妹的朋友传来消息：人在荷兰，海牙，刚经历了一场奇遇。 晚上十点，高纬度地区夕阳斜照，电车站台笼罩在橙色的暖光下， 一切有种朦胧的美感……除了 鲜艳明亮的LED电子屏显得格格不入。 "嗯？好像有我认识的字？画面也很熟悉。" 等意识到对面 是 什么的时候，已开始魔音贯耳：这么近，那么美，周末到河北。 来个人把这句话送到转转回收了 " 真觉得你们 河北人，已经沉浸在宣传自己的家乡里不知天地为何物了。 " 其他文旅面对流量KPI：无人扶我凌云志，我自踏雪至山巅。 河北文旅面对流量KPI：强者从不抱怨环境，给你们看看我带出来的兵。 "救命，请河北人不要再满世界打小广告!" 但这是其他文旅的烦恼，对河北文旅来说，想做好宣传，只需河 ...