南北两地各有各的玩法，都获得了"泼天的流量"，引得其他省份文旅部门来"抄作业"。 01 文 | 胡炜 （新京报传媒研究院） 今年，有两个省份在社交媒体平台火出圈，一个是江苏，另外一个则是河北。 当"苏超"用"比赛第一友谊第十四"的旗号放飞自我时，河北也突出重围，用一句存在了6年的广告语，点燃了全民玩梗的热情，哪怕身在天涯海角，仍可 以"这么近那么美，周末到河北"。 城市竞技的全新爆款逻辑 在社交媒体主导注意力的时代，河北与江苏两省凭借各自的传播策略霸榜社交平台，成为2025年文旅领域的"顶流"，其"出圈"揭示了文旅宣传正悄然 从"官方输出"转向"全民共创"。 江苏不仅将"苏超"作为一个体育赛事进行运作，将其打造成一款现象级体育IP，还创新性地将"赛事"与"文旅"融合，使其作为城市互动的载体与传播媒 介，成功引发社会广泛关注。 江苏各个城市巧妙利用赛事平台，"以球为媒"串联起文化、旅游、消费等多个领域，将竞技场变为文化展演舞台。那满载地域文化特色的城市间造梗大 赛，既是一场全民共创的网络狂欢，也成为一次城市形象立体展示的绝好机会。 而河北省文旅宣传口号的"全球玩梗"现象，也堪称是官方策略与民间创意共振的典范。 ...

以下文章来源于城市进化论 ，作者唐俊 城市进化论 . 探寻城市路径，揭秘经济逻辑 （互联网新闻信息服务许可证编号：51120190017） 来源丨城市进化论（YuanChuanInstitution） 作者丨唐俊 "这么近，那么美，周末到河北"——这句话，最近似乎成为了河北人的KPI。 从哈尔滨到上海，从西安到香港，甚至是澳大利亚校园、韩国街头、法国凯旋门、意大利比萨斜塔 前……都有人带着这句标语，在世界各地打卡。 "不管工作日在哪儿，周末必须到河北。"在大量网友玩梗与打卡的烘托下，河北以一种新颖的方式出 圈了。它不像此前热门的淄博、天水、哈尔滨、山西等地，或凭借烧烤、麻辣烫等美食，或依靠冰 雪、古建等景观，河北的出圈仅仅是依靠一句标语。 河北究竟是如何成为流量密码的？对于这个一直缺乏存在感的省份来说，出圈之后的下一步是什么？ 洗脑式出圈 "周末到河北"，俨然已经成为了流量密码。 图片来源：社交媒体平台截图 在社交媒体上，河北人以各种方式展示这句宣传语。以雪山为背景，站在马背上拉开"周末到河北"的 横幅，该视频收获了85万点赞。在抖音上，"周末到河北"词条的点击量已经达到130亿次，其中仅刚 刚过去的周末就新 ...

Core Viewpoint - The phrase "Weekend in Hebei" has become a viral marketing slogan, significantly increasing the visibility of Hebei as a travel destination, particularly among residents of Beijing and Tianjin [1][5][10]. Group 1: Marketing Strategy - The slogan "Weekend in Hebei" was officially promoted by the Hebei tourism department, evolving from earlier campaigns since 2018, and has gained traction through social media engagement [6][10]. - The phrase has achieved remarkable online engagement, with Douyin (TikTok) views increasing from 3.4 billion in 2020 to over 15 billion in 2025, indicating a strong viral effect [6][11]. - Hebei's tourism marketing is primarily targeted at short-distance travelers, particularly from Beijing and Tianjin, aiming to position itself as a weekend getaway [10][12]. Group 2: Tourism Potential - Hebei boasts diverse geographical features, including grasslands, beaches, deserts, and mountains, making it a unique travel destination within China [11][12]. - The province has several 5A-rated scenic spots, such as Chengde Mountain Resort and Baiyangdian, which are well-regarded but often overlooked in national tourism rankings [11][19]. - There is potential for further development of lesser-known attractions, which could enhance Hebei's appeal to a broader audience [12][19]. Group 3: Future Goals - The Hebei tourism department aims to expand the reach of the "Weekend in Hebei" slogan beyond the Beijing-Tianjin area, targeting a national and even international audience [13]. - Plans are in place to enhance the competitiveness of Hebei's tourism products and improve international recognition, particularly through participation in events like the Osaka World Expo [13][15]. - Upcoming summer tourism initiatives will include various seasonal activities to attract more visitors, highlighting the need for improved service and infrastructure in the tourism sector [15][19].

"这么近，那么美，周末到河北"这句广告语在近几年可以说彻底火了：不仅铺满了地铁站和高铁站的大屏幕，就连街头巷尾的外卖小哥和骑手的背心上， 也频频能看到它的身影。 作为一个土生土长的河北人，我真心觉得河北好玩的不多，跟那些旅游大省，尤其是以山水秀丽的南方地区相比，存在不小的差距。然而这句看似质朴的 广告语，正实实在在给河北带来了前所未有的关注与巨大流量。 想象一下：辛勤工作了五天之后，周五傍晚，卸下一身疲惫，开上车，轻松驶向河北；在山水间、古城里，或只是寻一处静谧之所放空两天，周日傍晚再 从容返回京，丝毫不影响新一周的工作。 这句口号最早于2019年提出，经过三四年的发酵，彻底出圈。数据是最好的证明：2023年，河北文旅交出了一份刷新历史的成绩单，全年接待国内游客高 达8.44亿人次，旅游总收入更是突破万亿大关，达到10116.2亿元。 2024年河北接待国内游客总量已达9.4亿人次，再创历史新高；2025年的五一假期，京津游客占比仍高达18.2%，其对核心客源市场的强大吸附力可见一 斑。 一开始，我觉得这句广告语有点土，但作为一名营销领域的自媒体人，当我抛开个人的地域情感与审美偏好，从市场策略的角度去细细琢磨 ...

有时候上网也挺绝望的，真不知道动了谁的蛋糕。 之前上网的烦恼，是任意APP无缝一秒跳转淘宝； 现在上网的烦恼，则变成了不管你在哪里，你是谁，周末都要到河北。 去掉河北本地人，全国其他人 如果你问，人在国外怎么办？没事，"丧心病狂"的河北人对你将很有办法。 如今各地文旅的宣传方式， 也在尝试新的思路 。 做视频太卷，说美食太寻常，只突出景点，好像又缺点什么创意……如何能杀出重围，是个问题。 最近小妹的朋友传来消息：人在荷兰，海牙，刚经历了一场奇遇。 晚上十点，高纬度地区夕阳斜照，电车站台笼罩在橙色的暖光下， 一切有种朦胧的美感……除了 鲜艳明亮的LED电子屏显得格格不入。 "嗯？好像有我认识的字？画面也很熟悉。" 等意识到对面 是 什么的时候，已开始魔音贯耳：这么近，那么美，周末到河北。 来个人把这句话送到转转回收了 " 真觉得你们 河北人，已经沉浸在宣传自己的家乡里不知天地为何物了。 " 其他文旅面对流量KPI：无人扶我凌云志，我自踏雪至山巅。 河北文旅面对流量KPI：强者从不抱怨环境，给你们看看我带出来的兵。 "救命，请河北人不要再满世界打小广告!" 但这是其他文旅的烦恼，对河北文旅来说，想做好宣传，只需河 ...

以下文章来源于凤凰WEEKLY ，作者王动 凤凰WEEKLY . 有温度、有情感、有趣味的新媒体。 本文来自微信公众号： 凤凰WEEKLY ，作者：王动，编辑：闫如意，题图来自：AI生成 作为在京务工的河北人，我最近发现：周末回河北的动车票，越来越难买了。 清明假期回趟家，县城的牛肉罩饼店门口停的全是京牌电动车。 连马路上都开始随机刷新问路任务。 在北京给外地人指路，在老家给北京人指路，我感觉自己变成了一个仙人。 打开社交软件评论区，随时都能看见大型接龙游戏： 这么近，那么美，________。 毕竟，子曾经曰过： 不管你工作日在哪，周末你必须来河北。 全网都在"周末到河北" 从地图上看，河北像一个扳手牢牢抓住了北京，往来京津，河北是必经之地。 你从全世界任何一个地方到北京，或者从北京去全世界任何一个地方，率先发短信问候你的都是河北文旅： 这么近，那么美，周末到河北。 朋友米老师周末去郊区爬山，山顶没信号，但是下山之后，她的手机弹出了五六条短信：周末到河北。 甚至有时候， 你只是在省内短暂地移动了一下，河北文旅也会马上来问候你： 帅哥/美女来看一下？ 除了饱和式电波攻击外，河北文旅更发起了强大的地面攻势。 在 ...

以下文章来源于凤凰WEEKLY ，作者王动 凤凰WEEKLY . 有温度、有情感、有趣味的新媒体。 河北到底有谁在啊。 作者 | 王动 编辑 | 闫如意 来源 | 凤凰WEEKLY （ID：phoenixweekly） 作为在京务工的河北人，我最近发现： 周末回河北的动车票，越来越难买了。 清明假期回趟家，县城的牛肉罩饼店，门口停的全是京牌电动车。 连马路上，都开始随机刷新问路任务。 在北京给外地人指路，在老家给北京人指路，我感觉自己变成了一个仙人。 打开社交软件评论区，随时都能看见大型接龙游戏： 这么近，那么美，_ _ _ _ _ _ _ _。 毕竟，子曾经曰过：不管你工作日在哪，周末你必须来河北。 全网都在"周末到河北" 从地图上看，河北像一个扳手牢牢抓住了北京，往来京津，河北是必经之地。 你从全世界任何一个地方到北京，或者从北京去全世界任何一个地方，率先发短信问候 你的都是河北文旅： 这么近，那么美，周末到河北。 朋 友 米 老 师 周 末 去 郊 区 爬 山 ， 山 顶 没 信 号 ， 但 是 下 山 之 后 ， 她 的 手 机 弹 出 了 五 六 条 短 信： 周末到河北。 甚至有时候，你只是在省内 ...